Якое ўздзеянне Instagram-парушальнікаў на Тыдні моды?

[Першапачаткова апублікавана ў блогу Дэш Хадсан.]

Гэта ганарылася пытаннямі на працягу многіх гадоў, і ў нас нарэшце ёсць адказы - які рэальны ўплыў у Instagram, якія ўплываюць на тыдзень моды? Даведайцеся далей.

Людзі ў галіны заплятаюць вочы на ​​аматараў ўплыву (ці блогераў, як іх называлі), якія наведваюць модныя паказы з самага пачатку іх паходу ў намёты. Тое, што калісьці была сур'ёзнай гандлёвай справай для інсайдэраў, стала дэмакратызавацца з Інтэрнэтам і аматарамі сацыяльных медыя, поўнымі перанасычэння - з развагай гэтых людзей.

Хто мог забыцца на жорсткую крытыку тагачаснай 13-гадовай Таві Гевінсан, якая стаіць над ёй, гм, шырэй, чым звычайна, на шоў Dior Couture. Гэта была публічная лаянка блогераў, якія яшчэ не павінны сцвердзіць свой аўтарытэт і знайсці сваё месца сярод модных колаў. Ганьба ўплывовых дзеянняў працягвалася да нядаўняга часу, калі менш папулярны артыкул Vogue кідаў разнастайныя цені на вытворцаў OOTD.

Дарога была і застаецца няўпэўненай для тых, хто выбірае ўплыў у якасці кар'еры. Ненавіснікі заўсёды будуць ненавідзець. Але, здаецца, перавагі пераважваюць выпадковы люфт, які з году ў год памяншаецца, калі прафесія становіцца ўсё больш паўсюднай. На самай справе большасць з іх заслужыла павагу ў сектары, асабліва ад брэндаў, якія прызналі іх магутнасць.

Калі месяц моды коціцца раз у год, адчувальныя нематэрыяльныя варожыя вібрацыі могуць адчуваць сябе ад людзей галіны - асабліва ветэранаў - да высока сфатаграфаваных на выставах. Але адлівы паварочваюцца, бо сённяшнія рэдактары часта бываюць самімі інсталятарамі Instagram. Усе паціраюць локці, і папярэдняе пакаленне часцяком разбіваецца.

Гледзячы на ​​стан сацыяльнай індустрыі сёння і яго экасістэму, немагчыма адмаўляць ролю, якую адыгрываюць ўплывовыя асобы. На ўсіх нас паўплывала тое, што мы сутыкнуліся з «Грамам», хутчэй за ўсё, адным з самых людзей у цэнтры гэтай гісторыі.

У той час як брэнды выкарыстоўваюць ўплыў на круглы год, іх наведванне штосьці гандлёвае мерапрыемства ставіць простае пытанне: чаму яны, здаецца, перанялі яго? Яны - сярэдні чалавек паміж галіной і звычайнымі людзьмі, і ўспрыманне публікай месяца моды на іх волю. А тым, чыя праца залежыць ад календара моды, блогеры паказваюць поні, якія робяць гэта дзеля задавальнення ў імя самарэкламы. Гэта можа быць часам.

А вось для прафесіяналаў, якія ўплываюць на стыль, гэта карпатлівая праца. Калі гэта выглядае як забава і гульні, гэта таму, што яны вельмі добра спраўляюцца са сваёй працай - гледачы не бачаць шліфоўкі, якая працягваецца за кадрам. Хоць гэта дагэтуль не адказвае нашаму галоўнаму становішчу: ці актуальна ім наведваць модныя паказы? Ці ўплывае іх прысутнасць?

Перш чым трапіць у статыстыку для доказу, можна меркаваць, што вытворцы густаў, якія дасягнулі пэўнага ўзроўню, гуляюць вялікую ролю ў новым парадку моды. Калі дызайнеры прадстаўляюць шопінг для пакупнікоў, каб прадаць сваю лінейку ў крамах, а для рэдактараў уключыць іх у рэдакцыйныя сюжэты, блогер з адзіным стылем выконвае і ролю продажу і прасоўвання без сярэдняга чалавека. І ў значнай ступені ў гэтым.

З іншага боку, мы ўсе чулі, як сацыяльная аўдыторыя скардзіцца на патоп нецікавага зместу шоў за месяц моды, асабліва на Stories. Няўжо паслядоўнікі блогераў клапоцяцца пра тое, каб убачыць некалькі версій барабаннай лініі фіналу адной і той жа ўзлётна-пасадачнай паласы? Ці бачаць брэнды, якія яны прасоўваюць за гэты час? Ніхто ніколі не займаўся матэматыкай. Дагэтуль.

Каб фактычна зразумець, ці мае блогеры, якія наведваюць тыдзень моды, мае сэнс, мы прааналізавалі рахункі пяці дзяўчат, якія маюць асноўныя сацыяльныя доказы і розныя пункты гледжання: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle і @alwaysjudging.

Мы параўноўвалі выступленне ў студзені ў Instagram са статыстыкай у Нью-Йоркскім тыдні моды ў лютым, а таксама ўзор з трох брэндаў, якія былі пазначаныя падчас дэманстрацый, каб даведацца, як усё атрымалася.

Вось што мы знайшлі.

Уплывальнікі

1. @weworewhat

Блогер Даніэль Бернштэйн некалькі гадоў наведвае NYFW, выводзячы сваіх паслядоўнікаў за кулісы, уніз па ўзлётна-пасадачных палосах і па асабістых подыумах.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Брэтані Ксавэ перажыла хуткі рост, за некалькі кароткіх гадоў яе рахунак дасягнуў мільёна паслядоўнікаў. У той час як яна арыгінальна пазіцыянуе свой стыль як больш даступны, яе гардэроб узяў на сябе дызайнер высокага класа, і яна стала звычайнай у NYFW. Ці ўваходзіць яе аўдыторыя?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Рост Тэцы ў мінулым годзе быў стратасферным. Зараз яна знаходзіцца ў верхняй частцы сваёй гульні і вылучае сябе аднагодкаў з творчымі, рэдактарскімі вобразамі. Яна становіцца адным з асноўных прадуктаў NYFW, але давайце паглядзім, ці падабаецца ёй паслядоўнікаў.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Зорка новазеляндзкага стылю Джэсі Буш - глабальны рэактыўны сетэр OG, ніколі не прапускаючы момант тыдня моды, незалежна ад горада. Яна шмат гадоў дакументавала наведванне шоу, але прыйшоў час высветліць, ці сапраўды гэта бачаць яе паслядоўнікі.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysсуджаючы

Кортні Троп - нішавая модная блогерка з авангардным пачуццём стылю. Яе аўдыторыя, хутчэй за ўсё, больш падрыхтавана да змесціва ўзлётна-пасадачнай паласы і збору, чым іншыя традыцыйныя блогеры ... Але ці ёсць яны на самай справе?

1, 2, 31, 2, 3

Што кажуць лічбы?

Згодна са статыстыкай заручыны, якую мы цягнулі, яна, відаць, зніжаецца альбо застаецца прыкладна на тым жа тыдні падчас моды. Даніэль Бернштэйн з @weworewhat - адзіная ў нашым узоры, якая не заўважыла зніжэння, але нават адчула лёгкі прыступ.

Прычыны гэтага, верагодна, у тым, што яе высокаактанавы стрыт-стрыт становіцца больш прыкметным за перыяд NYFW, і гэтыя кадры, арыентаваныя на стыль, - гэта тое, што рэзаніруе з яе паслядоўнікамі.

На самай справе, цікава паглядзець, што, калі нашыя прааналізаваныя "Instagram Гісторыі" заліваюцца відэаролікамі (на лепшае ці горшае, у залежнасці ад таго, каго вы пытаеце), гэты кантэнт на самай справе не ўносіць яго ў свае пастаянныя каналы, за выключэннем некалькіх паведамленняў ад @alwaysjudging і @brittanyxavier. І яшчэ больш цікава адзначыць, што гэтыя паведамленні на самай справе не так добра - яны ўваходзяць у асноўны змест гэтага тыдня.

Тут не дзіўна, што найвышэйшыя пасты кожнай дзяўчыны NYFW - гэта іх выявы, у асноўным, пад блізкім вуглом і часта ўключаюць у сябе поп-колер. Гледачы проста хочуць паглядзець, што носяць іх любімыя дзяўчыны.

Хоць трэба адзначыць, што ў той час як занятак зніжаецца, дасяжнасці павялічваюцца - пра што мы даведаліся, гэта прама звязана з частатой публікацыі паведамленняў. Большасць павялічвае колькасць выходных матэрыялаў у перыяд паказу, бо атрымаецца больш, што максімальна павялічвае колькасць паказаў, нягледзячы на ​​змяншэнне колькасці асобных паведамленняў. Можна з упэўненасцю выказаць здагадку, што занятасць ніжэйшая за кошт большага аб'ёму паведамленняў.

З улікам гэтага, рост, здаецца, запавольваецца для большасці на працягу перыяду NYFW. За гэты час альбо аўдыторыя менш пачынае сачыць за блогерамі, альбо больш не адпускае слуханні. Цяжка сказаць з упэўненасцю, але можна выказаць здагадку, што змест не рэзаніруе столькі - і гэта ўключае тое, што апублікавана ў Stories.

Мы не можам размаўляць са статыстыкай Instagram Stories, дзе жыве фактычны змест гэтых дзяўчынак, але можна меркаваць, што гледачы не вельмі цікавяцца фотаздымкамі і відэа тыдня моды столькі, колькі звычайным тарыфам. Тое, што яны хочуць бачыць ад сваіх любімых зорак у стылі Інста, - гэта выдатныя фатаграфіі іх нарадаў. Фантастычныя навіны для брэндаў.

Брэнды

Мы ўзялі ўзор з трох брэндаў, якія былі пазначаныя некалькі разоў у высокапрадукцыйным змесце NYFW пяці уздзеянняў, каб убачыць, які ўплыў яны могуць ці не маглі аказаць на іх.

1. @boyyboutique

BOYY - гэта новы элітны рытэйлер на сцэне, які, падобна, зрабіў сваю місію заўважаць падчас моднага месяца. Шмат хто з прыхільнікаў Instagram насіў некаторыя запаветныя творы крамы, парадуючы перад вулічнымі фатографамі. Ці атрымалася?

На працягу NYFW, рахунак @boyyboutique дадаў больш за 1,9 тысячы новых паслядоўнікаў дзякуючы ўсёй экспазіцыі. Для параўнання, іх сярэдні дзень складае 117 новых паслядоўнікаў.

@boyyboutique сабраў вялікую партыю змесціва, створанага карыстальнікамі ў NYFW, што дапамагло ім арганічна дасягнуць больш за 3,4 мільёна унікальных карыстальнікаў.

2. @toryburch

Tory Burch - гэта добра зарэкамендаваў сябе брэнд, дэманстрацыя якога прыцягвае ўплывовы сэт кожны сезон. Дызайнер падкрэслівае магчымасць максімальна выкарыстоўваць гэтую магчымасць, апранаючы гэтых дзяўчат галава да ног. Ці ўсё гэта варта?

На працягу NYFW, рахунак @toryburch дадаў больш за 10,4 тысячы новых паслядоўнікаў, відавочна дзякуючы шуму, які забяспечваюць ўплывовыя асобы, якія носяць прадметы брэнда, а менавіта далучыліся да свайго шоў 10 лютага. Для параўнання, іх сярэдні дзень складае 883 новых паслядоўнікаў.

Арганічная дасяжнасць @toryburch знялася з хіт-парадаў яго шоу, у значнай ступені дзякуючы колькасці прысутных уплываючых сіл і апранутых у брэнд, якія публікуюць знешні выгляд на сваіх каналах. Яны дапамаглі дасягнуць больш за 30 мільёнаў карыстальнікаў за 2 дні.

3. @zimmermann

Zimmermann - жаданы білет у NYFW і з гадамі стаў велізарным фаварытам уплываў на Instagram. Перайшоўшы ад кампаніі высокага класа купальнікаў да вытворчасці поўных гатовых калекцый, аўстралійскі экспарт дакладна разумее, як выкарыстоўваць сацыяльны эфект. Ці ўсе фанфар-фанфар перакладаюцца на нумары ў Instagram?

Уліковы запіс @zimmermann дадаў за 20,7 тысячы новых паслядоўнікаў на працягу тыдня, і асноўны ўсплёск адбыўся 11 лютага - амаль 6 тысяч новых за адзін дзень. Для параўнання, іх сярэдні дзень складае 874 новых паслядоўнікаў.

Арганічная дасягальнасць @zimmermann разграміла яго каля 10-га лютага, дзякуючы ў значнай ступені ўсім аматарам, якія апранутыя ў брэнд і адзначылі яго ў сваім змесце. Яны дапамаглі за адзін дзень дасягнуць больш за 17,4 мільёна карыстальнікаў.

Што кажуць лічбы?

Правёўшы статыстыку гэтых брэндаў, ясна зразумела, што наяўнасць у іх акцёраў і / або апрананне іх на мерапрыемствы аказвае велізарны ўплыў на іх ажыятаж і, адпаведна, іх актуальнасць. Без усяго гэтага ўздзеяння і гэтых тэгаў, рост паслядоўнікаў і арганічны ахоп не былі б амаль такімі значнымі, і брэнд не быў бы разбіты.

Што тычыцца меншага, больш незразумелага лэйбла кшталту @boyyboutique, які не ставіцца на модны паказ, скарыстаўшыся магчымасцю апранацца ў Instagram-фальшыўшчыкі падчас вялікіх, старанна правераных момантаў, такіх як NYFW, можа мець велізарную розніцу, калі толькі для дасведчанасці і справядлівасці. Гэтая стратэгія можа надаваць імгненнаму аўтарытэту і халаднаватаму факту бурнаму бізнесу.

Удзельнікі могуць не садзейнічаць ўплыву, але дасягненне магчымасці павялічваецца з-за павелічэння частоты размяшчэння паведамленняў, і толькі гэта робіць максімальную інвестыцыю для брэндаў. Прааналізаваўшы гэтыя дадзеныя, можна не сумнявацца ў тым, ці варта наведвальнікам Instagram наведваць модны тыдзень. Мы жывем у часы, калі ўсё пераходзіць на сацыяльнае, і іх прысутнасць відавочна мае значэнне.

Выява загалоўка: @sandrasemburg

Хочаце стаць членам знаёмства DH? Націсніце кнопку ніжэй, каб атрымаць дэма!