"Нью-Ёрк Таймс" даследуе рост папулярнасці даўгафармных подпісаў у Instagram, "пазычаючы хвалі і аўтарытэт сярэдняму доўга, абнюханы як візуальная пена".

Instagram, вядомы фатаграфіямі, якія выклікаюць зайздрасць і раздражненне, таксама стаў домам для тых, хто выпісвае свае сэрцы.

Біл Маллен, стыліст і ілюстратар моды, хоча, каб вы ведалі, што ён насіў пояс, зроблены з зубоў, чэрапамі на кожным пальцы і катарактай крыжоў, яго экзатычная яўка адразу падштурхоўвала незнаёмца: "Ідзі, касмічная прастора" малпа, ідзі.

Solange Knowles анансуе "Metatronia", архітэктурна натхнёнае спектакль, прызначаны для даследавання ўзаемасувязі руху і архітэктуры. "Гэта была мара", - прызнаецца яна, - "ствараць модульныя скульптуры, якія могуць гастраляваць, узаемадзейнічаць і кантактаваць з грамадскасцю".

І Кэралайн Каллоуэй, пісьменніца і дзівосная дзіва ў сацыяльных медыя, рада падзяліцца тым, што вы маглі б даведацца пра яе адносіны з бацькам: "Страшна", - прызнаецца яна, - каб убачыць бацькоў, якія жывуць у дом, поўны бруду і смецця і прадметаў, якія захоўваюцца ».

Знакамітыя альбо, магчыма, спадзяюцца, што яны - удзельнікі хору, галасы, якія рэзаніруюць у падпісах з вялікім памерам, якія складаюць каля 300 слоў, апублікаваныя не ў Facebook ці Tumblr, як вы можаце падазраваць, а на сваіх каналах у Instagram.

Чэмпіёны доўгатэрміновай пасады, яны бянтэжаць чаканні.

У рэшце рэшт, Instagram быў задуманы як дадатак для фатаграфіі, як месца для размяшчэння змесціва мудрагелістых страў, лавіць свет святла на разведзенай ложку, адзначыць прафесійны пераварот, паказаць цела бікіні ці сямейную паездку на пляж .

Зараз ён квітнее як ​​адна з самых пераканаўчых платформаў апавяданняў у Інтэрнэце, сховішча для ўзвышаных прызнанняў, сціснутых сцяжак, некаторыя з адкрыта палітычным падтэкстам, дайджэстамі самадапамогі, міні-нарысамі і спекулятыўнымі разважаннямі і, магчыма, найбольш пераканаўча, серыялізаванымі мемуарамі ў гукавым укусе форма.

Несумненна, подпіс у даўняй форме мае тэндэнцыю, сказаў Маркус Месснер, асацыяваны дырэктар школы медыя і культуры Рычарда Т. Робертсана пры Вірджынскім універсітэце Садружнасці. Доктар Месснер адзначыў, што гэта выкарыстоўваецца як попыт на ўвагу, пошукі сувязі і, не выпадкова, як спосаб садзейнічаць таму, каб фотаздымак не мог спадзявацца.

Мегакаппісы, якія ўпершыню сталі папулярнымі пару гадоў таму, выклікалі не аднаго назіральніка, каб памазаць іх моднай альтэрнатывай вядзенню блогаў. "У апошні час я пачаў задумвацца, ці з'яўляецца Instagram новай WordPress", - пісаў у свой час Харлінг Рос, рэдактар ​​Man Repeller.

Гэта можа быць, а можа і не ўсё. Але ў якасці ўзору для кароткіх, часта эмацыянальна зараджаных апавяданняў, якія выкарыстоўваліся для распаўсюджвання ў асабістых блогах, шматслоўная подпіс відавочна набірае сілу.

"Людзі пішуць доўгія подпісы, каб зафіксаваць вялікія моманты ў іх жыцці, якія з'яўляюцца як станоўчымі, так і складанымі", - сказаў Робі Штэйн, дырэктар прадукту Instagram. У мінулым годзе, каб заахвоціць і палегчыць гэтыя шумныя патокі свядомасці, Instagram прадставіў Type Mode, факсімільнае шрыфт старажытнай пішучай машынкі, які выкарыстоўваецца ў Instagram Stories, функцыю, падобную на Snapchat, дзе людзі публікуюць тэксты, фота і відэа, якія затым знікаюць праз 24 гадзіны.

Выкарыстанне такіх функцый можа быць катартычным і можа стварыць напружанасць. "Вы ставіцеся да чалавека, які размяшчае фатаграфію і тэкст з бальнічнага ложка", - сказаў доктар Меснер. "Вы не можаце чакаць, каб убачыць, што будзе далей."

У апошнія месяцы Лена Данхем, якая займаецца палюбоўніцай апавядання пра дарэмнае развітанне, пераняла псіхічныя і фізічныя выпады ў выніку шэрагу аперацый. Маючы намер натхніць, яна размясціла ўрачыстае пасланне побач з сэлфі, якое паказвала ёй у піжаме, робячы пацеркі Скульпі за сваім абедзенным сталом.

"Некаторыя з нас павінны вылечваць, таму што мы баімся, таму што людзі, якіх мы любім, і людзі, з якімі мы атаясамліваемся, і людзі, з якімі мы маглі б быць, падвяргаюцца нападу", - адзначыла яна. "Гэта туман, які на самай справе не падымаецца".

Яе ўласныя туманы выглядаюць прачышчальнымі: побач са сваім партрэтам яна сказала сваім прыхільнікам: "Тут я лячу свой розум і рукі".

Містэр Мален, лірычна і часта кранальна, летапісвае трыюмфы і выпрабаванні старэння ў Нью-Ёрку на пачатку 1980-х. "Раней я ўяўляў горад фантазіяй надзеі, але цяпер месца, якое збіралася мяне ўратаваць, палохала мяне", - напісаў ён у допісе, прысвечаным Сусветнаму дню барацьбы са СНІДам. "Я памятаю, як думаў, што Бог папярэджвае мяне".

Гэта больш, чым візуальная пена

З вялікай колькасцю кропак для славеснага самавыяўлення, навошта пісаць у Instagram доўга?

Ну, для пачатку, платформа мае вялікую папулярнасць. І для карыстальнікаў было менш перашкод, каб іх ачысціць. "У першыя дні Facebook вы павінны былі сябраваць з іншымі людзьмі ў Facebook, і вас запрасілі", - сказаў містэр Штэйн. "Instagram заўсёды мела цалкам публічны профіль. Лягчэй было падзяліцца ".

Субтытры самых высокіх памераў часцей за ўсё клёпліваюць як выраз так званай рэальнасці, пазыкі і надзейнасці і да сярэдняга доўга панюхаюць, як візуальную пену.

"У канчатковым рахунку, карыстальнікі глыбейшыя за глянцавыя або падобныя на падобныя выявы, якія пранізваюць іх каналы", - сказала Клэр Эчэсан, стратэг па брэндынгу з Trout Creative Thinking, рэкламнага агенцтва ў Мельбурне, Аўстралія.

"Малюнак спачатку можа выклікаць іх цікаўнасць, а потым яны імкнуцца выявіць кантэкст", - сказала г-жа Ачэсан, - няхай гэта будзе апавяданне, заснаванае на навінах, падрабязны каментар альбо асабісты выклад досведу, які распавядае больш поўную гісторыю і тлумачыць "чаму" за выявай ".

Доўгія подпісы могуць быць чыста апісальнымі. На @ZoeBakes Зоя Франсуа падрабязна натхняе свае цукеркі. Падчас стварэння ўпрыгожанага ружамі торта з міндаля Бандта: "Галаву засыпалі выявамі сукенкі з чырвонай дарожкі на" Оскары "; Старадаўнія велікодныя капялюшыкі і вясельныя душы », - напісала яна. "Гэта вялікі ціск на адзін маленькі пірог."

Паведамленні таксама могуць быць заклікам да дзеяння. У нядаўнім допісе Амані Аль-Хатахбх, адкрытая прыхільніца мусульманскіх жанчын, абдымае: "Колькасць братоў з валла, якія выкарыстоўваюць" Ты мая сястра ў ісламе !!! " каб апраўдаць сваё права пераследаваць жанчын, якія яны нават не ведаюць пра тое, як яны апранаюцца ", - дадаўшы ўмоўнае заўвагу:" Зрабі лепш, калі ласка, браты! "

Пашыраныя паведамленні таксама могуць быць часткай маркетынгавай стратэгіі, бо Мішэль Абама зразумела, калі ў пачатку гэтага года яна пачала дакументаваць рэкламны тур для свайго мемуара "Стаць". У стужцы яна прапанавала павышэнне: "Мы ўсе змагаліся з балансавальным актам, які можа заняць некалькі дзён, гадоў ці дзесяцігоддзяў нашага жыцця. І я хачу, каб усе мы памяталі, што гэтыя моманты і ўрокі прымушаюць нас быць такімі, якімі мы ёсць, кожныя маленькія павароты, кожныя маленькія ўдары і сінякі, і ў канчатковым выніку кожная радасць ... "

Такія публікацыі запрашаюць у сябе такую ​​самааддачу, якую Instagram заахвоціў толькі нядаўна. "Instagram - гэта вельмі пераборлівая серада, дзе вы націскаеце, націскаеце, націскаеце, а потым пераходзіце да наступнага", - сказаў Рычарт Шнор, дырэктар лічбавых СМІ Нью-Йоркскай публічнай бібліятэкі. "У сацыяльных медыя людзі жадаюць чагосьці большага."

Гэта можа быць эскіз ці нават раман. У партнёрстве з мамай, рэкламным агенцтвам у Нью-Ёрку, бібліятэка нядаўна выклала ў Instagram "Алісу ў краіне цудаў", "Метамарфозу" і "Калядкі". "Калі Аліса была апублікаваная," нагадаў г-н Шнор, "у нас было больш за 100 000 новых паслядоўнікаў за 48 гадзін, шып у адрозненне ад усяго, што мы калі-небудзь бачылі".

Бізнес-аналітык, трэнд-футуролаг Ігар Шчуч