Прыкладанне для музычнага відэа Tik Tok аб'яўляе, што ў Кітаі ёсць 150 млн актыўных карыстальнікаў штодня

12 чэрвеня прыкладанне для кароткага музычнага відэа Tik Tok абвясціла грамадскасці, што ў Кітаі больш за 150 мільёнаў актыўных карыстальнікаў і 300 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц, прычым больш за 40% яго цяперашніх карыстальнікаў ва ўзросце ад 24 да 30 гадоў. група была маладзейшай для насельніцтва 18–24 гадоў.

Публічная экспазіцыя Tik Tok, запушчаная ў верасні 2016 г., пачала павялічвацца ў сакавіку 2017 года. З гэтага часу асноўны відэа-кантэнт прыкладання ператварыўся з пераважна хітрасцяў у люстраных маніпуляцыях і танцаў у яго першапачатковы перыяд, і цяпер ён уключае ў сябе ежу, падарожжы, бацькоўства, культуру і грамадскія справы, прыцягваючы ўсё больш карыстальнікаў для запісу прыгажосці іх жыцця з Цікам Токам.

Чжы Ін, GM па маркетынгу ў Цік Ток, кажа, што хуткі рост кампаніі за апошні год можна аднесці да паляпшэнняў і прарываў, дасягнутых у прадукце, што адлюстравана ў поўнаэкранным HD-досведзе, камфортнай атмасферы карыстальнікаў, прадстаўленай фонавай музыкай, і многае іншае вытанчаныя спецэфекты і лепшы агульны вопыт здымкі.

Прымяненне Tik Tok індывідуальнай рэкамендацыі і тэхналогіі распазнавання малюнкаў AI дапамагае карыстальнікам хутка знаходзіць упадабаны ўтрыманне, ствараючы пры гэтым творчую аснову для ўстойлівага патоку новых ідэй і магчымасцей.

Падчас вясновага фестывалю колькасць актыўных карыстальнікаў Tik Tok павялічылася з менш чым 40 мільёнаў да амаль 70 мільёнаў.

Працвітаючыя сацыяльныя сувязі ў перыяд вясновага фестывалю заклалі аснову поспеху Ціка Тока. Па словах Джы, самая маштабная паездка карыстальнікаў па краіне падчас свята, а таксама спантаннае абмену дадаткам сярод сяброў, прыцягнулі больш людзей, якія ведаюць і любяць Цік Ток. Да пачатку свята вясны карыстальнікі Tik Tok знаходзіліся ў асноўным у гарадах першага і другога ўзроўню.

"Апытанне рынку, праведзенае пасля Вясновага фестывалю, паказвае, што больш за чвэрць карыстальнікаў Tik Tok пазнаёміліся з прадуктам праз сям'ю і сяброў. Сарафаннае радыё - галоўная крыніца ведаў карыстальнікаў пра Ціка Тока, - кажа Джы.

Першапачаткова Tik Tok заваяваў прыхільнасць людзей з-за таго, што дадатак пазіцыянуе сябе як канал для "модных" і "крутых" кароткіх музычных кліпаў. Цяпер дыверсіфікацыя стала асноўнай платформай.

Да жніўня 2017 года спевы і танцы ў спалучэнні з спектрам спецыяльных эфектаў складалі большую частку папулярнага карыстацкага кантэнту ў Tik Tok, у якім прадстаўлена больш за 50% відэаролікаў карыстальнікаў. Цяпер змест "Цік Ток" стаў значна больш разнастайным і збалансаваным, ахопліваючы 19 катэгорый, якія ўключаюць музыку, танцы, ежу, жывёл, спорт, бацькоўства і падарожжы, кожная з якіх складае каля 5% ад агульнага ўтрымання відэа.

Стратэгія разнастайнасці зместу прыводзіць да дэмаграфічных зрухаў

Tik Tok нязменна заахвочвае разнастайны і цікавы змест платформы, які займальны і практычны.

У сакавіку Tik Tok абвясціў аб мадэрнізацыі брэнда, прадставіўшы свой "План прыгожага жыцця", каб актывізаваць відэаздымкі карыстальнікаў у розных галінах, уключаючы прадукты харчавання, адзенне, жыллё і падарожжы, і заахвочваць карыстальнікаў запісваць больш прыгожых жыццяў.

19 красавіка Камітэт па развіцці турызму Сіань і Цік Ток заключылі стратэгічнае супрацоўніцтва. Абодва бакі плануюць садзейнічаць развіццю культурнага турызму Сіань па ўсім свеце за кошт выкарыстання поўнага спектру прадуктаў Tik Tok, якія павялічаць бачнасць і ўплыў горада. Цік Ток прасоўвае аналагічную мадэль супрацоўніцтва з шэрагам іншых гарадоў.

18 мая, у Міжнародны дзень музеяў, Tik Tok сумесна з сямі музеямі, у тым ліку з Нацыянальным кітайскім музеем, правёў сумесную рэкламную кампанію з уражлівымі вынікамі. Крэатыўнае відэа на тэму культурных рэліквій прайгравана больш за 118 мільёнаў разоў і падзялена 170 000 разоў, пры гэтым атрымана 6,5 мільёна лайкаў.

Пашырэнне на сусветныя рынкі застаецца важнай мэтай і напрамкам для Tik Tok. Яго мацярынская кампанія Bytedance зрабіла "глабалізацыю" ключавым словам на 2018 год. Чжан Йімін, заснавальнік і генеральны дырэктар кампаніі Bytedance, паказаў, што ў сакавіку ён чакае, што на замежныя рынкі прыпадае 50% агульнай базы карыстальнікаў Tik Tok на працягу трох гадоў.

Weishi, падобная платформа кароткага відэа з Tencent, застаецца магутным канкурэнтам Tik Tok. Абедзве мацярынскія кампаніі выпрабавалі сваю долю трэння, абодва падалі пазовы супраць іншых за нядобрасумленную канкурэнцыю з Народным судом раёна Пекін. Здаецца, Weishi, падтрыманы вялікімі інвестыцыямі, дасягнуў свайго першапачатковага поспеху, нядаўна ўзначаліўшы рэйтынг бясплатных загрузак у Кітайскім краме (iOS) App Store.

Кароткі запуск відэа, запушчаны менш за два гады таму, хуткі поспех Ціка Тока, нягледзячы на ​​жорсткую канкурэнцыю з боку падобных прадуктаў гігантаў галіны, як Tencent, здзівіў рынак. Аднак рэгулятарныя рызыкі ў выніку дзяржаўнага нагляду і яго камерцыйнага супрацьстаяння з Tencent застаюцца асноўнымі праблемамі для Tik Tok і іншых прадуктаў яго матчынай кампаніі Bytedance.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Пад рэдакцыяй Yi LIU

Сачыце за намі зараз на Twitter @tmtpostenglish, Medium @TMTpost і Facebook @tmtpost)

Кітайская версія артыкула публікуецца з дазволу аўтара @Li Chengcheng, пры ўзнаўленні звярніце ўвагу на крыніцу і гіперспасылку.