Як Instagram Meme Pages рынак наркотыкаў, аферы і многае іншае для дзяцей

Небяспека мем-маркетынгу

Фота Паўла Ханаёка на Unsplash

Уліковы запіс / старонка Meme: уліковы запіс у сеткі сацыяльных медыя, які публікуе мемы ў Інтэрнэце. Яны публікуюць шмат разоў на дзень перад аўдыторыяй, пачынаючы з некалькіх сотняў паслядоўнікаў да дзясяткаў мільёнаў.

У красавіку 2017 года Федэральная камісія па гандлі накіравала шэраг лістоў, якія імкнуцца да Instagram, якія нагадваюць ім, што яны павінны вырабляць любую «матэрыяльную сувязь» (грошы, бясплатны тавар і т. Д.) З рэкламадаўцам. , старонкі мема рэзка павялічыліся па папулярнасці, а тым самым і пра іх уплыў і рэкламны патэнцыял. На працягу апошняга года і каля таго я заўважыў тэндэнцыю ўзрастання гэтых папулярных мема-акаўнтаў, якія публікуюць спонсарскі кантэнт, без якіх-небудзь указанняў на наяўнасць матэрыяльнай сувязі.

Акрамя таго, што падманная рэклама і парушэнне кіруючых прынцыпаў FTC, гэтыя пасады выклікаюць вялікую маральна-этычную праблему. Кожны з маіх сяброў і аднагодкаў і незлічоная колькасць моладзі сочаць за дзясяткамі гэтых акаўнтаў, і для многіх уліковыя запісы складаюць значную частку іх спажывання ў СМІ. Кампаніі, выкарыстоўваючы мем-старонкі Instagram, спрабуюць маніпуляваць маладой і ўражлівай аўдыторыяй.

Рэкламуемая прадукцыя ахоплівае шырокі спектр: ад бяскрыўдных да шкодных і прывыканняў. Я сабраў наступныя прыклады за апошнія некалькі месяцаў з розных уліковых запісаў у Instagram з колькасцю паслядоўнікаў ад 100 000 да 4 мільёнаў, многія з якіх маюць паведамленні ў сваіх біёсах, якія патрабуюць рэкламадаўцаў.

Прыкладанні "Freemium"

Абодва гэтыя выявы з'яўляюцца спонсарскай падтрымкай прыкладання пад назвай "Аўра". Бліжэй за ўсё да раскрыцця істотных адносін паміж рахункамі мема і Aura Health Inc - хэштэг "#auraapp." Дадатак, хаця і выглядае бясплатна ў App Store, каштуе 60 долараў ЗША ў год і выкарыстоўвае зманную тактыку, каб прымусіць вас заплаціць. Адзін аглядальнік App Store сказаў:

Гэта дадатак пачынае ўсё прыемна і распавядае, для чаго гэта трэба, у чым вашы інтарэсы і як гэта можа дапамагчы, пасля чаго загадвае зарэгістравацца, які спосаб вы аддаеце перавагу. Ён прымушае вас усталяваць графік, калі вы таксама хацелі б заняткі з паведамленнямі, сцвярджаючы, што гэта дапамагае "на 360%" лепш людзям, якія пакідаюць яго. Пасля гэтага пытаецца, як вы сябе адчуваеце. Апцыя "Добра" - адзіная рэальная бясплатная праграма, якая паказвае ўсе астатнія эмоцыі з зацяненым сімвалам замка. Пры націсканні на яго дадатак яшчэ раз просіць вас звестак аб вашай картцы плаціць 60 долараў у год пасля 7-дзённага выпрабавання. Першае, што вы робіце пры першай загрузцы і запуску прыкладання, гэта менавіта тое, і калі вы вырашыце праігнараваць яго, яно ўсё яшчэ спрабуе прымусіць вас пасяліцца, у надзеі, што вы дасце гэты час сваім прыходам. Я змарнаваў 10 хвілін, я ніколі не вярнуся, каб укладваць грошы ў тое, што было для сябе касматым. Нават калі паслуга добрая, я не буду купляць яе цяпер з-за гэтай ценявой тактыкі. Я ніколі не плачу за падпіску на прыкладанне, але людзям, якія гэта робяць, не давайце гэтым змеям цэнта за іх няшчырыя намаганні. Адзнакі таксама, відавочна, сфальсіфікаваны з 5-зоркавым рэйтынгам, але агляд, які ў цяперашні час у самым высокім рэйтынгу, таксама мае 1 зорку з падобнымі скаргамі. Проста чарговая афёравая кампанія

На шчасце, гэты рэцэнзент можа ўбачыць, што Aura Health Inc. выкарыстоўвае фармат "звязанага" мема. Звязанае пачуццё заставацца занадта позна ў школьную ноч выкарыстоўваецца, каб прымусіць маладых, пераканаўчых і наіўных вучняў загрузіць сваё прыкладанне, а потым падмануць іх плаціць за гэта. Падман кагосьці ў пакупцы ў дадатку - гэта 100% афера, і ўліковыя запісы, якія рэкламавалі прыкладанне, падтрымліваюць такія паводзіны.

Дабаўкі для пахудання

Гэтыя паведамленні пазначаюць уліковага запісу "навукоўца па харчаванні" і "студэнта Стэнфардскага майстра", спасылка якога ў іх біяграфіі пераходзіць на вэб-сайт, які прадае дадатак для пахудання. Па спасылцы перайдзіце да аднаго з набораў артыкулаў пра дабаўкі для пахудання, усё роўна, але змянілася назва прадукту. Яны нават сцвярджаюць, што яны ўдзельнічалі ў фінансаванні Стэнфарда. "Гэтыя прадукты патэнцыйна небяспечныя і прадаюцца ў небяспецы, развіваючы мазгі, вінавацячы іх пра свае целы і сілкуючыся гэтай няўпэўненасцю (" гэта сапраўды паказвае 🥵 "). Гэта гратэскны прыклад кампаній, якія злоўжываюць успрымальнай аўдыторыяй, і старонкі мема з задавальненнем дапамагаюць зарабіць грошы ці два.

Заўвага: у самым канцы старонкі ёсць адмова ад адказнасці, у якім згадваецца, што гэта не артыкул, а рэклама, і што гісторыя фальшывая; аднак, гэта невялікі тэкст, які праходзіць праз вельмі доўгі падроблены раздзел каментарыяў, і я б паспрачаўся, што амаль кожны, хто робіць гэта праз частку артыкула, думае, што гэта рэальна, гэтага не заўважае. Што яшчэ больш важна, уліковы запіс Instagram не згадвае, што ён праводзіцца ў любым месцы.

Аксэсуары Juul

Каб дабрацца да маладой і даверлівай аўдыторыі, кампаніі па электронных цыгарэтах працуюць са старонкамі мема. Большасць прадуктаў, якія рэкламуюцца праз гэтыя ўліковыя запісы, прызначана для Juuls, самай папулярнай электроннай цыгарэты. ⁵ Juul нядаўна была прадстаўлена ў навінах для (паспяхова) збыту непаўналетніх у сацыяльных сетках ⁶, і, здаецца, іншыя кампаніі ідуць за гэтым прыкладам . Старонкі Meme прадаюць неверагодна захапляльны і патэнцыйна небяспечны прадукт для аўдыторыі, напоўненай непаўналетнімі (струкі Эона маюць нават больш нікаціну, чым струкі Юля). Нідзе ў паведамленнях гэтых аб'яў не згадваецца, што нікацін - гэта прывыканне, а таксама не аб'ява.

Інвестыцыйныя магчымасці

Гэтыя паведамленні абвяшчаюць рахунак чалавека, які навучыць вас зарабляць шмат грошай. Гэта падобна на хуткую схему хуткага ўзбагачэння і трапляе ў шмат якія папярэджвальныя прыкметы інвестыцыйнай афёры. Гэта "прад'яўляе [падобныя] прэтэнзіі [да]" безрызыковых інвестыцый "," быць мільянерам праз тры гады "альбо" хутка разбагацець "," аўстралійскі ўрад Scam Watch лічыць небяспечнай інвестыцыйнай схемай ". Далей , на старонцы "Molly Ramm" на Instagram прадстаўлены раскошны стыль жыцця з раскошнымі гатэлямі, Lamborghinis і дызайнерскай адзеннем. "FINRA раіць, што" махляры спадзяюцца, што, калі яны будуць выглядаць паспяхова, вы не будзеце перашкаджаць праверцы сваіх паўнамоцтваў ". ⁹ Выкарыстанне пошуку FINRA інструмент, я выявіў, што, як я і прагназаваў, Молі Рам не з'яўляецца сапраўдным фінансавым кансультантам. ¹⁰ Тут старонкі мема прадастаўляюць моладзь фінансавыя аферы.

Абнаўленне: гэтая канкрэтная афёра ўжо закрыта - глядзіце абнаўленне ўнізе гэтай старонкі.

Больш прыкладаў

Гэта ўсё яшчэ толькі невялікая частка аб'яў, якія я бачу на гэтых рахунках. Як і іншыя прыклады, яны выкарыстоўваюць маніпулятыўныя прыёмы, каб прадаць свой прадукт, у тым ліку іграючы ў падлеткавай бяспецы.

Зварот да рэкламадаўцаў

Гэтыя ўліковыя запісы з'яўляюцца шалёнымі для ўсё большай колькасці аб'яў, ад якіх яны могуць атрымаць прыбытак. На наступных малюнках прадстаўлены некалькі прыкладаў, якія яны публічна звяртаюцца са сваімі паслугамі да рэкламадаўцаў. У дадатак да гэтых малюнкаў, практычна ўсе прадстаўленыя ўліковыя запісы ў сваёй біяграфіі маюць нешта падобнае на "dm for business".

Асабліва мяне хвалюе прыклад з аналітыкай уліковага запісу. У гэтым уліковым запісе каля 300 000 падпісчыкаў і дасягае 5,4 мільёна унікальных карыстальнікаў, якія прагледзелі свае паведамленні 21,3 мільёна разоў за адзін тыдзень. Гэты рахунак быў адным з меншых з тых, што прадстаўлены ў гэтым артыкуле; у многіх ёсць мільёны паслядоўнікаў.

Лёгка зразумець, чаму рэкламадаўцам так падабаецца ўліковыя запісы мема. За менш чым за 50 долараў яны могуць дасягнуць дзясяткаў мільёнаў уражлівых гледачоў. Калі б яны набывалі традыцыйныя аб'явы ў Instagram, кошт тых жа 21,3 мільёна паказаў можа каштаваць больш за $ 106 000.¹¹ Нават з большага боку для рахункаў з дзясяткамі мільёнаў паслядоўнікаў, гэтыя паведамленні часта каштуюць не больш за тысячу долараў.¹²

Я хацеў пераканацца, што гэта сапраўдныя цэны, таму я сам звязаўся з некалькімі рахункамі, пытаючыся, колькі каштуе прасоўванне прыкладання. Першы акаўнт, намаляваны ніжэй, мае 230 000 паслядоўнікаў, гэтак жа, як і 21,3 мільёна паказаў. Другі мае 400 000 паслядоўнікаў. Зноў відаць, што амаль нічога нельга дасягнуць сотні тысяч.

Наступныя крокі

Гэтыя ўліковыя запісы працуюць без нагляду і мадэрацыі на працягу многіх гадоў. Гэтаму трэба скончыцца. Instagram павінен усталяваць выразныя рэкамендацыі для спонсарскіх паведамленняў, паведамляючы карыстальнікам, што яны не могуць размяшчаць рэкламу, не даючы зразумець, што дзень іх выплаты. Усе гэтыя ўліковыя запісы досыць вялікія, каб атрымаць доступ да "Фірмовага інструмента змесціва" Instagram і трэба ім карыстацца. Што яшчэ важней, Instagram павінна выконваць кіруючыя прынцыпы з вялікімі наступствамі для тых, хто не выконвае іх. У тым жа паведамленні ў блогу, дзе яны абвясцілі інструмент "Зменены брэнд", яны сказалі, што "[яны] таксама пачнуць прымяняць брэндавы кантэнт, які не належным чынам пазначаны".

Я не мяркую, што спансаваны кантэнт у Instagram павінен скончыцца. Я ўсведамляю, што гэтыя рахункі для некаторых людзей сталі працоўным месцам і з'яўляюцца для іх важнай крыніцай прыбытку. Не ўсе старонкі мема публікуюць спонсарскі змест, і не ўсе тыя, хто сапраўды рэкламуе небяспечныя рэчы. Аднак я шчыра веру, што многія людзі майго ўзросту былі распраданыя згубнымі звычкамі і трапілі ў махлярства з гэтых пастоў, і многія партыі вінаватыя. Непаўналетнім кожны дзень наносяць шкоду эмацыйна, фінансава і медыцынска. Неэтычныя кампаніі плацяць старонкі мема, якія не робяць належнай стараннасці, і ўсё ў Instagram застаецца саўдзельнікам. Пасты павінны быць пазначаныя як спонсарскія, а тыя, якія прасоўваюць неэтычныя прадукты ці паслугі, нават не павінны існаваць. Каб абараніць маладую, уразлівую і ўражлівую аўдыторыю, Instagram і ягоныя мема-рахункі павінны ўнесці рэальныя змены.

Абнаўленні

  1. Нядаўна Орган фінансавых паводзін Вялікабрытаніі вынес папярэджанне аб фінансавых махлярствах на базе Instagram, а Bloomberg апублікаваў артыкул, прысвечаную Молі Рамму, мастаку аферы, які фігуруе ў маёй гісторыі. У маёй гісторыі таксама выступіў The Financial Telegram, сайт навін аб крыптовалюце. Іх артыкул можна знайсці тут.

Зноскі

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anpression-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ альбо https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ альбо https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- форсколін /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentex extension