Усё, што трэба ведаць пра TikTok ў 2019 годзе

Першапачаткова апублікавана на https://upfluence.com 20 лютага 2019 года.

Вы ўжо напэўна чулі пра TikTok, праўда? Не, мы не маем на ўвазе гэтую сумна вядомыя песні Кешы ...

TikTok - самая гарачая новая медыя-платформа. Такім чынам, у чым шуміхі? Проста чарговая кароткатэрміновая дзівацтва ці доўгатэрміновы патэнцыял? Вось усё, што трэба ведаць пра TikTok у 2019 годзе!

Хуткія факты

  • 500 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц у свеце
  • Паказчыкі актыўных штомесячных карыстальнікаў вышэйшыя за Twitter, LinkedIn, Pinterest і Snapchat
  • 6-е самае загружанае прыкладанне ва ўсім свеце з 45,8-мільённымі загрузкамі за першы квартал 2018 года (№ 1 у App Store у Q1 і Q4)
  • Даступны на 75 мовах і 154 краінах
  • Прыблізны заробак у 1,4 мільёна долараў
  • Вялізны хіт у Азіі і які расце рынак ЗША
  • 42% выручкі ад ЗША
  • Прыблізна 1 000 000 праглядаў дзённых старонак 5 студзеня 2019 года
  • Дадатак Android № 1 для ЗША ў студзені 2019 года

Вау, уражвае! Але што гэта канкрэтна?

Па вызначэнні, TikTok - гэта кароткатэрміновая платформа для сумеснага выкарыстання відэа, якая дазваляе сваім карыстальнікам ствараць і размяшчаць 15-секундныя відэа. Пачакайце ... гучыць знаёма?

Так, гэта так! Памятаеце Musical.ly? Якая цудоўная пляцоўка для стварэння кліпаў на музыку для сінхранізацыі вуснаў? Так, гэта адзін.

Ну, вось здзелка: у жніўні 2018 года кітайская кампанія ByteDance узяла на сябе Musical.ly, і яе карыстальнікі былі перанесены ў сваё прыкладанне пад назвай TikTok. Толькі каб вас усё дагналі зараз, мы адступілі крыху далей да 2016 года. У той час ByteDance запусціла прыкладанне па імі Дуін. Прыблізна праз год яны выйшлі на міжнародны рынак і вырашылі брэндаваць сваё прыкладанне TikTok для краін, акрамя Кітая. У рэшце рэшт, Musical.ly ператварыўся ў TikTok пасля паглынання ў 2018 годзе.

Так, тэхнічна кажучы, прыкладанне зараз існуе ў дзвюх версіях: Duyin для кітайскага рынку, TikTok для астатняга свету. Ок, фу. Мы пераадолелі дрыготку імёнаў!

Як TikTok падарваўся

Вы калі-небудзь чулі пра пералом?

Ну, тэлевядучы Джымі Фэллон быў адным з першых знакамітасцяў, які выкарыстаў TikTok у сваім сегменце "Tonight Show Challenges" ў лістападзе 2018 года. Добры о, Джымі папрасіў гледачоў прыняць удзел, прадставіўшы ўласную версію свайго #tumbleweedchallenge у дадатку TikTok. Пасля гэтая задача атрымалася віруснай і на працягу тыдня набрала ўсяго 8000 відэазапісаў і 10,4 мільёнаў узаемадзеянняў.

Хто ведаў, што перапляценне можа быць такім прывабным, так?

Акрамя Фэлона, TikTok супрацоўнічаў з некалькімі знакамітасцямі ў іншых рэгіёнах. Напрыклад, у Японіі прыкладанне аб'ядналася з характэрнымі імёнамі, такімі як Кіношыта Юкіна або Ашыка Бхатыя ў Індыі. Відавочна, што гэтыя партнёрскія адносіны са знакамітасцю - гэта стратэгія TikTok ствараць шум і пашырацца ва ўсім свеце.

Гаворачы аб сусветнай экспансіі, TikTok фактычна моцна засяроджваецца на лакалізаваным змесце. Так, гэтыя два могуць ісці разам. Дадатак часта праводзіць мясцовыя выклікі, конкурсы і падбірае мясцовыя тэндэнцыі для прасоўвання прыкладання ў нацыянальным маштабе. Акрамя таго, прыкладанне выкарыстоўвае мясцовыя трэндавыя хэштэгі, каб прапанаваць сваім карыстальнікам тэмы для стварэння кантэнту.

500 мільёнаў карыстальнікаў і 15 міль відэа штодня публікуюцца - TikTok - гэта сіла, з якой трэба лічыцца.

Хоць у дадатку па-ранейшаму ёсць свае ўліковыя запісы Musical.ly, TikTok ператварыўся далёка за рамкі таго, што Musical.ly калі-небудзь быў. Канцэпцыя значна шырэйшая, бо ў адрозненне ад Musical.ly, TikTok не толькі для музычных інструментаў. Au contraire! Дадатак з'яўляецца домам для мноства розных нішавых супольнасцяў, пачынаючы ад танцаў, прыгажосці, спорту, фітнесу, моды, мастацтва, харчавання і камедыі ... спіс працягваецца.

Гэта дадатак не проста сацыяльная платформа; яна засяроджана на дэманстрацыі творчасці людзей. Але гэтае творчае захапленне не павінна здзіўляцца. Была тэндэнцыя выкарыстоўваць сацыяльныя медыя для забаўляльных мэтаў, а не для абмену асабістымі абнаўленнямі. TikTok выдатна спраўляецца з гэтай патрэбай, даючы ўсім магчымасць свабодна выказваць сваю творчасць.

Крэдыт: https://www.instagram.com/tiktok/

Паколькі фармат абмежаваны 15 секундамі, стварэнне і прагляд відэа проста, хутка і не патрабуе вялікіх намаганняў. З улікам гэтага змесціва не пастаўлена і падрыхтавана, каб выглядаць ідэальна. Вядома, некаторыя відэа больш аматарскія, чым іншыя, але гэта не праблема. Суполка TikTok - гэта ўсё інклюзіўна, весела і ў першую чаргу сапраўдна. Маленькія ікаўкі на гэтым шляху з'яўляюцца мілымі і прывабнымі. Нават калі відэазапісы часам лічацца прыцісканымі, дык што?

TikTok забаўляе і выклікае сапраўдныя эмоцыі. Аўтэнтычны змест - гэта тое, пра што мы ўсе сёння імкнемся, і менавіта тут можна знайсці яго.

Акрамя таго, TikTok прапануе шмат выдатных дапаўненняў, такіх як гукі і фрагменты песні, спецэфекты, фільтры (нават фільтры для сабакі!). Міла!

Што гэта ўсё азначае для брэндаў?

Такім чынам, вы хочаце стаць часткай гэтай бліскучай новай платформы. Лагічна, што мы ўсе ведаем галоўнае перавага ранняга прыняцця!

Але ці варта рызыкаваць? Гэта правільная мэтавая аўдыторыя для майго бізнесу? Як я павінен прадэманстраваць свой брэнд? Гэта ўсе разумныя пытанні, якія трэба задаць сабе. Такім чынам, дазвольце мне разбіць гэта для вас.

Аўдыторыя TikTok

TikTok асабліва папулярны сярод падлеткаў; Эрга, гэта выдатны спосаб звязацца з Generation Z! У пачатку 2018 года App Annie паведаміла, што прыблізна 50–60% карыстальнікаў Musical.ly былі жанчынамі і ва ўзросце ад 13 да 24 гадоў.

Што з гэтага змянілася? Што ж, маладыя людзі ўсё яшчэ складаюць вялікую частку дэмаграфіі TikTok. Не дзіўна, што праблемы і відэа з дзівоцтвамі так папулярныя ў дадатку!

АЛЕ TikTok ужо не проста адпавядае прадстаўленым падлеткам! На самай справе ўсё больш і больш старых пакаленняў пачынаюць выкарыстоўваць яго. З тым, што аўдыторыя становіцца ўсё больш разнастайнай, TikTok адкрывае магчымасці для самых розных марак!

Зразумела, адной з асноўных праблем у большасці маладых карыстальнікаў з'яўляецца бяспека. У той час як кампанія дала зразумець, што прыкладанне не прызначана для дзяцей ва ўзросце да 13 гадоў, няма спосабу, які гарантуе гэта. Зноў жа, усе сацыяльныя медыя-платформы павінны займацца гэтым пытаннем; гэта проста рэальнасць, у якой мы жывем у наш час.

Што працуе лепш за ўсё

Па-першае, TikTok вельмі адрозніваецца ад Instagram, YouTube і таму падобнае. Напрыклад, Tik Tok нават не прапаноўвае месца для традыцыйнай рэкламы. Аднак дзякуючы масавай папулярнасці TikTok усё больш брэндаў пачынаюць успрымаць гэта як новы прывабны маркетынгавы канал.

Шэраг экспертаў убачылі патэнцыял TikTok яшчэ ў пачатку. Джош Такер, старшы дырэктар па сацыяльных і лічбавых тэхналогіях у Нью-Ёрку, які прадпрымаецца ў Нью-Ёрку, прадказаў яшчэ ў 2018 годзе, што падыход да ўплыву стане залогам хуткага поспеху TikTok.

Выкарыстанне маркетынгу influencer на TikTok - выдатны спосаб павысіць дасведчанасць брэнда і прасоўваць прасоўванне. Аднак заўсёды майце на ўвазе, якія тыпы зместу сапраўды гавораць з аўдыторыяй, якую вы спрабуеце прыцягнуць. TikTok - гэта вельмі эфектыўны канал для кіравання зместам, згенераваным карыстальнікам, а таксама для пошуку стваральнікаў кантэнту і аматараў брэндаў. Паколькі праблемы TikTok і хэштэгі, як правіла, працуюць добра, некалькі брэндаў выкарыстоўвалі іх для стварэння зместу, звязанага з маркай.

Возьмем, напрыклад, Guess і іх кампанію #InMyDenim. У верасні 2018 года Guess заклікаў усіх карыстальнікаў TikTok, якія базуюцца ў ЗША, стварыць відэа-кантэнт з джынсавай тканінай і выкарыстоўваць хэштэг. Guess стала першым у гісторыі партнёрства брэндаў TikTok ў ЗША. Падчас кампаніі Guess выклаў некалькі відэаролікаў, якія прадстаўляюць песню Bebe Rexha 'I Mess Mess', а потым дазваляюць стваральнікам кантэнту рабіць сваю справу. Больш за 33 мільёны прагледжаных відэа, звязаных з тэгам, азначаюць пачатак паспяховага партнёрства брэнда з TikTok.

У заключэнне….

Справа ў тым, што TikTok стварае тону шумных прама цяпер. Ці значыць гэта, што гэта працягнецца?

Безумоўна, 500 мільёнаў актыўных карыстальнікаў і 1 мільён штодзённых праглядаў старонак - гэта не толькі кропля. Цік Ток мае любіць супольнасць і велізарны патэнцыял, каб стаць наступнай вялікай справай у маркетынгу і сацыяльных медыя. У канчатковым выніку аптымізацыя гульні ў атрыманні дадатковых узаемадзеянняў з брэндам будзе вызначаць, ці можа TikTok вытрымаць выпрабаванне часам.

Аб’яднайцеся з тымі, хто працуе на TikTok, такіх як LisaandLena №1… Psst, вы можаце знайсці двайнят у нашай базе дадзеных Upfluence! Закажыце бясплатную дэманстрацыю тут!

Першапачаткова апублікавана на https://upfluence.com 20 лютага 2019 года.

Глядзіце таксама

Ці варта злувацца на майго хлопца за нашэнне топа PornHub і размяшчэнне яго ў сваім Instagram-сюжэце?Я прыняў запыт на наступнае ў Instagram, але не бачу яе ўліковага запісу, калі я спрабаваў праверыць свой спіс паслядоўнікаў. Як даведацца пра свой нядаўна прыведзены запыт?Ці выкарыстоўваюць фільтры Snapchat больш, чым мужчыны?Як перадаць дадзеныя WhatsApp і фатаграфіі з iPhone на ПК?Мы з GF на перапынку. Я размясціў нешта прыемнае ў Instagram. Яе сябры спадабаліся. Ці значыць гэта што-небудзь?Ці лічацца рэзервовыя копіі дадзеных WhatsApp як выкарыстанае месца?Чаму мессенджер Facebook кажа, што запрашае сябра ўсталяваць мэсэнджэр, калі ён ужо ўсталяваны і гутарыў са мной раней?Парадак гледачоў у спісе маіх Instagram Stories рэзка змяніўся. Гэта быў статычны парадак на працягу больш за месяц, калі адзін чалавек заўсёды быў пералічаны ў першую чаргу, і менш чым за 6 гадзін загад стаў цалкам выпадковым. Гэта глюк ці новае абнаўленне?