Усе класныя дзеці знаходзяцца на TikTok. Вось план для вас і вашага бізнесу!

Здаецца, TikTok паўсюль вядзе размову ў сацыяльных медыях ... і з ўважлівай прычыны. Сёння давайце разгледзім рацыянальную думку гэтай захапляльнай платформы і яе ролі ў стварэнні асабістага брэнда і лічбавага замацавання для вашага бізнесу.

TikTok важны, паколькі ён, здаецца, стварае "пакаёвую" для пакаленняў. Адна з цікавых рэчаў, якія тычацца эвалюцыі сацыяльных медыя - гэта стратыфікацыя платформаў па ўзроставых групах:

  • Адзіны дэмаграфічны рост у Facebook складае 55+
  • LinkedIn - гэта месца для бізнес-прафесіяналаў
  • У Snapchat пераважаюць падлеткі ад 18 да 30 гадоў.
  • Gen Z (людзі да 20 гадоў), падобна, прымае TikTok як сваю хатнюю залу ў сацыяльных медыя.

Я мяркую, што праз дзень пакаленне Z будзе разглядаць TikTok як мудрагелістага і шукаць сваё месца. Таму трэба сачыць за гэтым!

Але пакуль TikTok з'яўляецца цэнтрам маркетынгавай размовы ў сацыяльных медыя.

Як і любая платформа сацыяльных медыя, TikTok разнастайны і складана апісаць у сказе-два, але ў цэлым, гэта ў першую чаргу дзеці, якія ствараюць жартаўлівыя (а часам і непрыемныя) кароткія відэаролікі, каб зарабіць сімпатыі і ўвагу. TikTok - гэта пышнае свята юнацкіх забаў.

TikTok запусціў у Кітаі ў канцы 2016 года (дзе ён вядомы як Дуэй) і стаў міжнародным на працягу апошніх двух гадоў. Дадатак у цяперашні час з'яўляецца найбольш загружаным дадаткам сацыяльных медыя ў ЗША, і яго рост у ЗША павялічыўся ў чатыры разы толькі за год, паведамляе comScore. Такім чынам, як маркетолаг, гэта патрабуе вашай увагі.

Вы таксама павінны быць там? Давайце разгледзім TikTok з 1) асабістага пункту гледжання і 2) з пункту гледжання бізнесу.

TikTok у кантэксце

Адзін з цікавых фактаў - гэта тое, што ўсё часцей не-падлеткі прымаюць платформу.

На графіцы ніжэй мы бачым, што ўзроставая група з найбольшай колькасцю унікальных наведвальнікаў - 18–24-гадовыя (3,7 мільёна чалавек), што складае крыху больш за чвэрць (25,8 працэнта) агульнай колькасці дарослых наведвальнікаў у ЗША. Яшчэ адна чвэрць (25 адсоткаў) наведвальнікаў ва ўзросце 18 гадоў і старэй трапіла ў узроставую групу 25–34 гады.

Значнасць TikTok і тэзіс гэтага артыкула залежыць ад таго, што гэта канал, якім кіруюць у першую чаргу моладзь ... нават дзеці. Дык давайце капаем крыху глыбей. Цяжка знайсці даследаванне, якое апускаецца ніжэй за 18-гадовы стандарт, але вось што я знайшоў:

Аднак у гэтых графіках не хапае чагосьці важнага. Ні адзін уліковы запіс для карыстальнікаў ва ўзросце да 18 гадоў ... і гэта галоўная аўдыторыя TikTok.

А-ха! Мы бачым, што каля 40 адсоткаў усяго насельніцтва TikTok маладзей за 20 гадоў, а 66 працэнтаў - да 30 гадоў.

Выснова першы: TikTok у асноўным населены дзецьмі і маладымі.

Другое пытанне: хто стварае кантэнт на TikTok? Аб гэтым няма абсалютна ніякіх дадзеных, таму я зрабіў свой невялікі эксперымент. Я проста прагледзеў 200 прамых відэа ў выпадковым канале і запісаў сваю ацэнку:

Гэта не навуковае даследаванне, але гэта, напэўна, добры паказчык таго, што практычна ўвесь змест у TikTok паходзіць ад падлеткаў і людзей 20-х гадоў.

Дарэчы ... тут былі тры знакамітасці, якіх я не ўключыў у ўзор: Уіл Сміт, Боб Саджэт і шэф-повар Гордан Рэмсі. Я думаю, што гэта нейкая асаблівая катэгорыя.

Дарэчы, у маім 200-відэа-прагулцы рэкламы мне не паказваліся. У цяперашні час TikTok рэалізуе спонсарскія відэапраекты, але я не бачыў рэкламы, якая зрабіла карыстацкі досвед сапраўды прыемным.

Так што колькасць дарослых, якія падпісваюцца ў TikTok, расце, яны не ўдзельнічаюць шмат. Магчыма, гэта паўтарае ранейшую тэндэнцыю Snapchat, калі дарослыя націскалі на канал з цікаўнасці, а потым звальвалі яго, калі яны не ўпісваліся. А можа, гэта маркетолагі, якія падымаюцца на борт, каб зірнуць. Сутнасць заключаецца ў тым, што культура TikTok прызначана для дзяцей і маладых людзей.

Чаму важна ўсталяваць гэты кантэкст? Таму што гэта будзе дыктаваць вашу асабістую і дзелавую стратэгію ...

Асабісты брэнд на TikTok

Такім чынам, вы павінны быць там? Гэта месца для стварэння асабістага брэнда?

Калі вам маладзей за 30 - абавязкова. Калі вы старэйшыя за гэта - не так упэўнены.

TikTok - гэта месца, дзе дзеці і маладыя людзі весела праводзяць час. Яны пазіруюць, сваволяць, сінхранізуюць вусны і займаюцца танцавальнымі задачамі.

Я думаю, усе павінны гэта праверыць. Вы ніколі не ведаеце. Магчыма, вы закахаецеся ў яго.

Але з асабістага пункту гледжання я не магу не думаць, як 50-то, мая прысутнасць у TikTok была б… інвазівной.

Я маю на ўвазе, што адчуваеш, як прагартаць дзясяткі відэа 13-гадовых дзяцей, якія сінхранізуюць вусны ў сваёй спальні, а потым натыкнуцца на гэта:

Нягледзячы на ​​сапраўды крутую шапку, гэта мне падаецца жудасна. Ён крычыць: "Што я тут раблю?"

Я выбіраю Гары Вайнерчука, бо апошнім часам ён выступае за тое, каб усе клаліся на TikTok. Як я ўжо казаў, паспрабуйце. Але толькі таму, што вы можаце ... не значыць, што трэба. Можа быць, мы павінны проста адпусціць дзяцей у спакоі і дазволіць ім весела правесці час, не разбурыўшы нас.

Праблема з (большасцю) дарослых, якія ўстаўляюць сябе ў такое месца, як TikTok, заключаецца ў тым, што яны, верагодна, не будуць родам з платформы.

Гэта накшталт эскімоса на трапічным пляжы. Вы ўтаропіцеся і здзіўляецеся, што не так.

Лічбавыя выхадцы могуць вынюхаць падробку ў сэрцабіцці. Вы належыце толькі ў TikTok (ці дзе заўгодна), калі вы можаце мець дачыненне да таго, які арганічны для платформы.

У TikTok, безумоўна, ёсць зарад на чале з гуру. У бліжэйшыя месяцы вы ўбачыце шмат саветаў, якія заклікаюць вас складаць…, але гэта не значыць, што яны правы. Маркетолагі сцякаюцца да наступнай крутой рэчы, пакуль яны не сапсуюць яе. Навошта ўдзельнічаць у гэтым?

Вось больш рацыянальнае ўяўленне пра тое, як бізнес можа падысці да гэтай платформы.

Справа бізнесу TikTok

Калі вы займаецеся маркетынгам бізнесу, вы павінны быць гэтак жа знаёмыя з TikTok, як і Twitter. Давай туды, паглядзі вакол, прачытай усё, што можна пра яго.

Я працую на TikTok, каб крыху пазнаць і пасмяяцца, каб не павялічваць аўдыторыю 15-гадовых дзяцей і не станавіцца чэмпіёнам малодшых класаў па танцах (хаця, мяркую, гэта можа быць і забаўляльным, калі я пра гэта думаю).

Snapchat стаў цэнтрам зносін для малодшых 30-х гадоў, і я думаю, што такая ж моцная эмацыйная сувязь фарміруецца паміж TikTok і падлеткамі. Таму, магчыма, гэта платформа, якая мае трывалую сілу.

Рост TikTok з'яўляецца уражлівым і перспектыўным, але яшчэ не час для перагляду вашай маркетынгавай стратэгіі. TikTok па-ранейшаму досыць малы ў параўнанні з гігантамі сацыяльных медыя, і карыстальнікі могуць быць сумна пераборлівымі - тое, што горача адзін дзень, можа быць, не наступным. Неабходна памятаць пра праблемы канфідэнцыяльнасці дадзеных, а таксама праблемы, паколькі кампанія па зборы дадзеных знаходзіцца ў кітайскай уласнасці.

Такім чынам, як цяпер рацыянальна падыходзіць да TikTok з пункту гледжання бізнесу?

1. Ідзіце роднай

Мы прайшлі гэты самы цыкл са Snapchat. Усе шалёна наваліліся… І тады некалькі брэндаў прыдумалі адпаведны спосаб удзелу ў канале:

  • Прыёмы рахункаў у людзей, якія належаць на платформе
  • Супрацоўніцтва з роднымі ўплывовымі сродкамі для стварэння спонсаванага змесціва
  • Адпаведная рэклама для канала
  • Адпаведныя гісторыі і каналы, якія адпавядаюць моладзевай аўдыторыі

Тое самае будзе і з TikTok. У рэшце рэшт мы разбярэмся з-за відавочнай камерцыйнай магчымасці.

Некалькі буйных кампаній ужо пачынаюць эксперыментаваць з сумеснымі акцыямі на дадатку. Большасць такіх рэкламных акцый скарыстаецца канцэпцыяй "выкліку" TikTok, ствараючы ўласныя выклікі і нават прадастаўляючы карыстальнікам новыя музычныя кліпы, каб узаемадзейнічаць і рабіць іх самастойна.

Напрыклад, McDonald's працавала непасрэдна з TikTok, каб стварыць конкурс пад назвай #BigMacTikTok Challenge. Каб увайсці, карыстальнікі TikTok танцавалі б пад адзін з шматлікіх папярэдне запісаных музычных кліпаў, загружаных у службу. Пасля стварэння відэа карыстальнікі павінны былі прадставіць свой запіс праз афіцыйнае мабільнае прыкладанне McDonald's. Усе запісы атрымалі бясплатны Біг-Мак, а некалькі пераможцаў патанчылі з грашовымі прызамі.

Гэта выдатны прыклад таго, як брэнд можа далучыцца да забавы арганічна і ўзнагародзіць вялікую творчую працу.

2. Класны паляўнічы

Самае цікавае для мяне, што наступныя вялікія тэндэнцыі застаюцца на TikTok. Гэта ачаг для вірусаў. TikTok можа стаць эпіцэнтрам прахалоды поп-культуры.

Які наступны папулярны модны аксэсуар - прычоска. ці тэндэнцыя відэа? Гэта, магчыма, ідзе з класных дзяцей на TikTok. Калі ваш брэнд залежыць ад культурнай значнасці, неабходна пастаяннае харчаванне TikTok!

Я мог бачыць, што ў нашай будучыні будуць працаваць тэлевізійныя шоў, рэкламныя ролікі і іншы адпаведны кантэнт на аснове TikTok.

Я думаю, што толькі пытанне часу, перш чым адбудуцца жывыя і тэлевізійныя конкурсы TikTok - калектывы атрымаюць арыгінальную музычную музыку, а потым абмежаваны час, каб стварыць камандную танцавальную працэдуру. Гэта таксама стане выдатнай спонсарскай магчымасцю!

3. Наступныя стваральнікі / уздзеянні

Адна з цікавых рэчаў TikTok - гэта неверагодная крэатыўная платформа. Гэта прымушае дзяцей стаць дзікімі і вар'ятамі вылучыцца. Вышэйшыя школы нават ствараюць клубы TikTok, каб забяспечыць сумесную працу над кароткімі творчымі відэа. Як крута гэта!

Я бачыў гэтае смешнае відэа на TikTok. Калі маладая жанчына нязграбна танцуе па пакоі, яна піша: "Я не магу танцаваць. Я не магу спяваць. Мне не смешна. Адзінае, што мне добра, гэта піць віно ".

Справа ў тым, што стварэнне і падтрыманне аўдыторыі на TikTok патрабуе велізарнай колькасці талентаў і паслядоўных творчых намаганняў. Новыя зоркі TikTok будуць новымі пакаленнямі ўплывовых і творчых - Новыя медыя-зоркі, мастакі, рэжысёры і знакамітасці. Па прагнозах, ужо ўзнікла хваля спансіраванага змесціва, якое трапляе ў эфір TikTok.

У апошні час TikTok пачаў выпускаць дзве новыя функцыі, якія дазваляюць аўтарам парушэнняў дадаваць спасылкі ў сваіх відэа на сайты электроннай камерцыі (падобна на функцыю Instagram "правядзенне ўверх" у Stories), а таксама магчымасць размяшчаць URL на старонцы профілю.

Калі вы займаецеся выяўленнем і падключэннем да маладых людзей, гэта павінна быць.

4. Рэкламны / аўтарскі змест

У пачатку 2019 года TikTok пачаў разгортваць некалькі магчымасцей рэкламы брэнда.

Такія брэнды, як Chipotle, дасягнулі МАСЫТвага поспеху з платнай праграмай #GuacDance Challenge на TikTok.

Мабыць, самыя вялікія намаганні па брэндынгу ЗША на сённяшні дзень, TikTok абвясціў аб шматгадовым партнёрстве з NFL, што дазволіць трэцім брэндам спансіраваць кантэнт на рахунку TikTok NFL. NFL таксама спадзяецца стварыць узаемадзеянне з карыстальнікамі, запрашаючы фанатаў стварыць TikTok-арыентаваны кантэнт для падтрымкі сваіх любімых каманд і гульцоў.

Як і кожная сацыяльная платформа, TikTok прыйдзецца манетызаваць праз спонсарскі кантэнт, забяспечваючы карыстацкія ўражанні, якія з'яўляюцца арганічнымі і роднымі для культуры платформы.

5. Культурная актуальнасць

Карыстальнікі TikTok праводзяць у сярэднім 52 хвіліны на платформе.

Што!

Нягледзячы на ​​тое, што ён яшчэ маленькі, TikTok - гэта моцна! Калі ваша мэтавая дэмаграфічная група не перавышае 30 гадоў, вы проста павінны вывучыць спосабы стварэння значнага прысутнасці ў сетцы.

Калі вы хочаце, каб ваш брэнд ставіўся да спажыўцоў наступнага пакалення, вам, напэўна, трэба там быць. Асноўныя брэнды, такія як Macy's, сетка супермаркетаў Kroger і WalMart, ужо пачалі ствараць адпаведную гандлёвую марку TikTok.

І, нарэшце …

Хачу падкрэсліць, што я не кажу вам, што рабіць, і ніколі не раблю. Вы дасведчаны спецыяліст па маркетынгу і можаце самастойна прымаць рашэнні. Я проста хачу забяспечыць рацыянальную перспектыву бізнесу ў меру сваіх магчымасцей у свеце нястомнага ажыятажу.

Я спадзяюся, што вы будзеце прымаць адпаведныя рашэнні пад кіраўніцтвам здаровага сэнсу, стратэгіі і дадзеных ... не на аснове шуму гуру сацыяльных медыя.

Мае сэнс?

Цяпер, прыйдзецца мне прабачце. Я павінен прайсці практыку сваіх танцавальных рухаў для наступнай задачы!

Я цаню вас і час, якое вы вынялі за дзень, каб прачытаць гэта! Вы можаце знайсці больш падобных артыкулаў у мяне ў блогу з рэйтынгам {рост}, і пакуль вы там, паглядзіце мой падкаст Marketing Companion і маю асноўную старонку выступу. Каб даведацца пра навіны і разуменне, знайдзіце мяне ў Twitter на @markwschaeferand, каб даведацца, што я раблю, калі я не працую, ідзіце за мной у Instagram.

Ілюстрацыі адзначаны бяспечнымі для паўторнага выкарыстання кампаніяй Unsplash.com, Google.

Першапачаткова апублікавана на https://bususinessgrow.com 2 снежня 2019 года.