Актывізацыя спонсарскай дапамогі праз Snapchat: пра што даведалася Ziggo

Галандскі тэлекампанія Ziggo з'яўляецца галоўным спонсарам найбуйнейшага музычнага месца NL пад назвай Ziggo Dome і лепшага футбольнага клуба NL AFC Ajax. Мы заўсёды імкнемся думаць пра спосабы зрабіць спонсарскія адносіны больш прывабнымі, чым проста апранаць сваё імя на майку ці будынак. Канчатковая мэта нашых спонсарскіх сувязяў - зрабіць прыхільнікаў нашых спонсарскіх актываў, прыхільнікаў Ziggo. Гэты артыкул апісвае, як мы Snapchat зрабіць свой унёсак у гэтую мэту.

Першы стрэл У 2017 годзе Аякс выйшаў у фінал Лігі Еўропы. Каб адзначыць гэта, мы распрацавалі фільтр, заснаваны на кашулі Ajax, які дазволіў людзям прадэманстраваць падтрымку Ajax праз Snapchat. Мы зрабілі фільтр на дзень матчу ўсім у Нідэрландах (нацыянальны геафільтр) на Snapchat.

Вынікі былі ашаламляльнымі; Фільтр быў выкарыстаны больш за 500 000 разоў на працягу 24 гадзін, дасягнуўшы больш за 2 мільёны унікальных карыстальнікаў. Гэта азначала 18 мільёнаў (зароблена) уражанняў аднагодкаў, у тым ліку лагатып Ziggo. На сённяшні дзень гэта найлепшы фільтр Snapchat NL ў NL.

Мы лічым, што гэты фільтр стаў такім ударам з-за часу, упершыню за 20 гадоў Ajax выйшаў у фінал міжнароднага конкурсу. Акрамя таго, брэндынг адчуваў сябе натуральным, бо лагатып Ziggo быў на майцы ўжо шмат гадоў.

Тое, пра што мы даведаліся, поспех навучыў нас, што людзі любяць дзяліцца захапленнем і падтрымкай сваёй любімай каманды падчас ключавых момантаў. Гэта прымусіла нас задумацца, для адданых прыхільнікаў, кожны матч можа стаць такім момантам.

Для праверкі гэтага разумення мы выкарыстоўвалі аснаўную карту. Гэта інструмент, які забяспечвае цеплавую карту дзейнасці Snapchat. Карта пацвердзіла, што падчас футбольных гульняў на Snapchat ёсць вялікая актыўнасць. Мы заўважылі, што акрамя заняткаў на стадыёне "Аякс", шмат мерапрыемстваў было і ў "Купол Зігго". Мяркуючы па ўсім, уяўленне пра тое, што людзі любяць дзяліцца сваімі захапляльнымі момантамі, адносіцца і да наведвання канцэрта ў Ziggo Dome.

Сінія аблокі прадстаўляюць актыўнасць Snapchat на купале Ziggo і Johan Cruijff ArenA

Ад нацыянальнага да мясцовага. Такім чынам, людзі выкарыстоўваюць Snapchat на стадыёне "Аякс" і "Зігго-Купал" кожны матч і канцэрт. Плюс мы ведаем, што пры правільным крэатыве мы можам стаць часткай гэтых аснастак. Акрамя нацыянальнага фільтра Snapchat, які мы купілі для фіналу Лігі Еўропы, Snapchat прапануе па жаданні геафільтры. Гэты прадукт дазваляе зрабіць фільтр даступным у пэўнай вобласці ў часовым дыяпазоне. Напрыклад на стадыёне Аякса ў дзень матчу.

Геа-плот намаляваны на стадыёне

Ад вялікага выбуху да заўсёды мы вырашылі на працягу года інвеставаць у геафільтр Snapchat на стадыёне "Аякс" і на "Купол Зіго". Такім чынам, Ziggo можа актываваць свае спонсарскія падтрымкі заўсёды, з уварваннямі ў дзень матчу ці ў дзень канцэрта.

Крэатывы, якія варта падзяліцца Для таго, каб рэалізаваць максімальную прагульнасць, мы вырашылі паставіць у цэнтры ўвагі гульцоў Ajax. Мы праілюстравалі ўсіх прайгравальнікаў "Аякса", таму мы маглі б зрабіць фільтры кожнага з іх. Зразумела, лагатыпы Ziggo і Ajax прысутнічаюць, а таксама пазнавальныя аранжавыя панэлі Ziggo з нашымі добра вядомымі zigGOajax.

Недарэчная карціна мяне пры дапамозе фільтраў Snapchat Onana і Schöne

Купол Ziggo заслужыў уласную распрацоўку. Тут мы вырашылі пайсці з шаблонамі, якія можна было зрабіць пад кожны канцэрт. Першы шаблон фільтра - гэта канцэртны плакат, які людзі могуць выкарыстоўваць, каб дадаць выканаўцу ночы. Другі шаблон у гульнявой форме паказвае тэксты выканаўцы. Мы ўключылі культавы дызайн будынка Ziggo Dome ў абодвух шаблонах, зрабілі яго Ziggo-аранжавым і дадалі наш лагатып для брэндынгу.

Шаблоны фільтраў Ziggo Dome

Перспектыўныя лічбы Першыя фільтры з'явіліся каля месяца таму, і першыя вынікі вельмі перспектыўныя! На прыведзеных ніжэй графіках адлюстроўваюцца вынікі платных уражанняў (колькасць разоў, калі людзі ў вобласці бачаць фільтр, які мы ўключылі), акцыі (колькасць разоў, якія людзі выкарыстоўваюць фільтр на Snap і адпраўляюць яго сябрам альбо дадаюць яго ў сваю гісторыю) і заробленыя ўражанні (колькасць разоў, калі іншыя людзі бачаць агульнае аснашчэнне).

Выкарыстанне фільтра Snapchat 22 жніўня - 28 верасня

Відавочна, што ў дні матчу графік паказвае пікі аплачаных уражанняў. У выніку больш акцый, якія прыводзяць да вялікай колькасці заробленых уражанняў. Асабліва падчас матчу Лігі чэмпіёнаў супраць АЕК Афіны прывялі да вялікага піку. Такім чынам, чым больш матч, тым больш акцый на Snapchat. Таксама характэрна, што нават матч зборнай Галандыі прывёў да 800+ акцый фільтра "Аякс".

Выкарыстанне фільтра Snapchat 7 верасня - 28 верасня

Затым, схема Ziggo Dome. Калумбійская спявачка Малума, якая выступала ў Ziggo Dome, прывяла да 500+ акцый фільтра, у выніку чаго дзіўныя 17k + зарабілі ўражанні. ELO Jeff Lynne (магчыма, старэйшая мэтавая аўдыторыя) прыводзіць да 150+ акцый і 5k + заробленых уражанняў. Даволі цікава, што ў Купалцы Ziggo таксама адбыўся дзень з больш чым 100 акцый, але нават не было мерапрыемства! Калі ў нас ёсць дадатковыя дадзеныя, мы можам даведацца, ці ёсць сувязь паміж падзеямі на стадыёне Аякса і заплачанымі ўражаннямі на Купал Зіго.

Гэта крадзеж, несумненна, Snapchat прапануе выдатныя інструменты для брэндаў, каб скарыстацца захапляльнымі ўражаннямі, якімі людзі дзеляцца з аднагодкамі. На жаль, інструменты не даюць вялікага разумення таго, каго вы дасягаеце і як гэта ўплывае на імідж вашага брэнда. Інструмент забяспечвае толькі платныя ўражанні, акцыі, заробленыя паказы, агульны ахоп і час прайгравання камеры. У цяперашні час ён не прапануе ніякіх варыянтаў адсочвання або вывучэння брэнда, таму складана даказаць рэнтабельнасць інвестыцый.

Тым не менш, калі вы пералічыце заробленыя паказы на выдаткі на рэкламу, гэтыя геафільтры Snapchat забяспечваюць вельмі прымальную CPM. Гэта вельмі даступны спосаб заявіць пра вельмі канкрэтны момант і вобласць і рэгулярна атрымліваць свой лагатып на тысячах экранаў праз ўражанні ад аднагодкаў. Будзем спадзявацца, што Snapchat распрацуе маркетолагаў інструменты, каб даказаць, якое значэнне мае на самай справе. Тым не менш, для цяперашняй цаны гэта не танна паспрабаваць.

Глядзіце таксама

Якое лепшае праграмнае забеспячэнне для стварэння дзіўных Instagram-відэа з эфектамі?Чаму людзі марнуюць так шмат часу на стварэнне відэа Tik Tok, а не на стварэнне відэа YouTube?Ці можам мы выкарыстаць музыку, абароненую аўтарскім правам, у відэа для гісторыі Instagram? Як гэта юрыдычна працуе? Якія наступствы?Мне не падабаецца, каб мой дзіця здымаў відэа з TikTok, было б занадта строга, каб я забараніў такое паводзіны?Я купіў некалькі фатографаў у фатографа. Ці магу я законна іх рэтушываць далей альбо прымяніць фільтр, напрыклад, у Instagram? Ці будзе гэта парушэннем аўтарскіх правоў?Якая лепшая платформа ў сацыяльных медыя для рэкламы прыкладання, у якое вы хочаце прайсці супервірус, TikTok, Instagram, YouTube, Twitter або Facebook?Чаму некаторыя прыкладанні для чата, такія як зялёны WhatsApp, Hangouts, WeChat, Line і г.д.?Ці лепш людзі, якія выкарыстоўваюць Quora, чым тыя, хто карыстаецца Facebook і Instagram? Ці з'яўляецца іх жыццё больш значным? Людзі, якія тут на самой справе шукаюць чагосьці правільнага?