Крытычны аналіз гісторыі Snapchat: Скандалы Royal-Tour

Незалежна ад таго, вам усё роўна, прынц Гары і Меган Маркл прысутнічалі ў многіх навінах за апошнія некалькі тыдняў. Па-першае, як анонс, што іх чакае наступны Royal Baby, а па-другое, паведаміць пра дэбют Royal Tour у якасці шлюбнай пары.

Кампанія Cosmopolitan Snapchat з Вялікабрытаніі вырашыла запусціць інтэрактыўны спіс, які прадэманстраваў "10 самых вялікіх скандалаў Royal-Tour за ўсе часы". Асаблівасць, як нам умела паведамляе, гэта, па сутнасці, спіс "дзесяці самых скандальных", якія здараюцца ў каралеўскіх турах з часам: "ад спробаў замаху да публічнай аголенасці, каралеўскія ўладальнікі ўсё гэта бачылі". Існуе таксама пісьмовая інтэрнэт-версія спісу, з якой звязана функцыя "правядзення ўверх" пасля трэцяга націску на Snapchat.

Фармат Snapchat ўключае анімацыю карт у фонавым рэжыме, якія паказваюць карыстачу месца кожнага дзеяння. Затым карыстальнік націсніце, каб раскрыць больш тэксту і інфармацыі па кожнай тэме, кожная з аніміраванымі архіваванымі архіваванымі фотаздымкамі для суправаджэння публікацыі.

Як ужо згадвалася, пасля трэцяй прайгравальнай функцыі магчыма правесці правядзенне пальцаў уверх, каб перанакіраваць на вэб-сайт Cosmopolitan для анлайн-пісьмовай функцыі. Аднак гэта адзіная магчымасць для карыстальніка пасля трэцяга націску на Snapchat. Калі яны вырашылі не праводзіць пальцам і проста націскаць, яны пераходзяць да наступнай гісторыі.

Гэта даволі ўмелая тактыка, якую прымае Cosmo, магчыма, каб павялічыць трафік на сваім сайце. Прадстаўляючы, што яны лічаць тройкай самых скандальных першых каралеўскіх актаў (і выбіраючы не адпавядаць храналагічным спісам), карыстальнікі могуць застацца думаць, ці будуць апошнія сем паведамленняў у топ-10 больш скандальнымі, чым першыя тры, так што у пэўным сэнсе яны пакідаюць жаданне большага.

Аднак я думаю, што інтэрактыўнасць працуе асабліва добра на такой характарыстыцы, як гэтая. Улічваючы характар ​​спісаў, іх можна ахарактарызаваць як змест "чытайце па-свойму". Калі гэты канкрэтны спіс з'яўляецца добрым прыкладам, яны дэманструюць льготныя навіны. Snapchat эфемерны; Карыстальнік не чытае гэты спіс, каб атрымаць што-небудзь як такое, гэта хутчэй забаўляльная частка. Інфармацыя пра апошнюю старонку для карыстальнікаў не мае важнага значэння, яны не маюць патрэбу ў ёй, перш чым яны змогуць перайсці да наступнай старонкі. Гэта азначае, што пры дапамозе функцыі Snapchat карыстальнікі могуць наведваць вольны час, а не засыпаць вялікай колькасцю інфармацыі за адзін раз, проста атрымаць поўны экран таго, што чакаюць; крыху пашыраны варыянт нумараванага спісу. Таксама ёсць магчымасць націснуць назад, так што калі карыстальнік захоча перагледзець тое, што яны, магчыма, прапусцілі, яны могуць вітаць.

Гэта таксама азначае, што карыстальнік можа ў такой ступені кантраляваць хуткасць, з якой вывучаецца змест. Snapchat мае 24-гадзіннае правіла, якое неабходна ўлічваць, але з пункту гледжання таго, як хутка карыстальнік хоча паглядзець на функцыю, яны могуць клікнуць на ўласнай хуткасці. У іх заўсёды ёсць магчымасць прайсці міма дадатковай інфармацыі, якую яны прадастаўляюць, таму, калі яны літаральна проста захацелі даведацца пра топ-10, яны маглі б хутка націснуць, каб убачыць толькі спіс.

Гэта значыць, пакуль справа даходзіць да нумара 4 і спыняецца клік. Так, важна суправаджаць функцыю Snapchat пісьмовай функцыяй, каб нацэліць на чытачоў, якія, магчыма, не выкарыстоўваюць Snapchat; Cosmo не хоча цалкам выключаць частку іх дэмаграфічных. Таксама перавага пісьмовай функцыі ў выглядзе больш інтэрактыўнага фрагмента заключаецца ў тым, што можа адлюстроўвацца больш інфармацыі, таму карыстальнікі, якія маюць вялікую цікавасць да каралеўскай сям'і, магчыма, адбяруць больш пісьмовай функцыі. Аднак адключэнне функцыі Snapchat нават на паўдарогі ў спіс не падаецца мне мудрагелістай. Грунтуючыся на маім уласным выкарыстанні Snapchat, я праглядаю раздзел «Адкрыйце для сябе» і, ганебна, паддаюся гэтым артыкулам пра «клік-прынаду», па тэмах, якія мяне нават не цікавяць, але нешта бяздумна запаўняю некалькі хвілін, Я чакаю, калі чайнік закіпіць. Калі я націскаю на нешта, у чым я не зацікаўлены на 100%, я сапраўды буду прыкладаць намаганні, каб перанакіраваць сябе куды-небудзь, акрамя Snapchat, каб запоўніць спіс? Не, я проста знайду нешта іншае для прагляду.

У цэлым Cosmopolitan прадэманстраваў, як Snapchat "клікі" можа быць сапраўды добрым, каб прадэманстраваць спісы альбо любы кантэнт, які не патрабуе вялікай колькасці тэксту блока, бо было б занадта шмат для чытання на Snapchat, які прызначаны для таго, каб быць зроблена ў больш кароткіх межах. Існуе добрае выкарыстанне гнуткасці часу ў плане хуткасці націску; карыстальнікі могуць узаемадзейнічаць са зместам на любой хуткасці, калі жадаюць, калі функцыя праходзіць у рэжыме 24 гадзін.

Іх рашэнне скараціць спіс на ранніх этапах, каб перанакіраваць карыстальнікаў на галоўны сайт, зразумела, бо яны хочуць павялічыць трафік, але таксама рызыкуюць карыстальнікі проста націснуць артыкул і знайсці яшчэ што-небудзь, якое яны могуць спажываць з яшчэ большай лёгкасцю.