7 кампаній, якія вядуць маркетынг у Instagram правільным шляхам

Фота NeONBRAND на Unsplash

Instagram - адна з самых папулярных платформаў сацыяльных медыя, даступная цяпер, часткова дзякуючы маладой дэмаграфіі, а часткова па рэзкай траекторыі росту. Што належыць Facebook, Instagram мае больш за 400 мільёнаў наведвальнікаў штомесяц (без прыкмет запаволення яго росту), а брэнды ўсюды імкнуцца заскочыць на платформу, каб зарабіць больш заангажаванасцей брэнда і ўваходнага трафіка.

Але што гэта робіць добрую кампанію ў Instagram? Тут распаўсюджваюцца асновы, такія як публікацыя унікальнага, эмацыянальна прывабнага, функцыянальна карыснага змесціва, рэагавання на карыстальнікаў і зносін з удзельнікамі ўплыву. Але замест таго, каб пераказваць лепшыя практыкі Instagram, давайце паглядзім на некаторыя брэнды, якія дамінуюць на платформе са сваімі стратэгіямі:

1. Нацыянальная геаграфічная. Калі калі-небудзь існаваў “ідэальны” брэнд для Instagram, гэта National Geographic. Дзякуючы рэпутацыі выдання друкаваных часопісаў і гісторыі, якая адносіцца да 1800-х гадоў, для National Geographic было б лёгка прытрымлівацца таго, што ён лепш ведаў, і наогул пазбягаць сацыяльных медыя. Замест гэтага, цяпер у яе ўдзельнікі па ўсім свеце публікуюць цікавыя, інтрыгуючыя вобразы. Да гэтага часу арганізацыя сабрала мноства 53 мільёнаў паслядоўнікаў - колькасць, якое нязменна працягвае расці дзякуючы памнажанню папулярнасці ўліковага запісу.

2. Вялікі цэнтральны вакзал. Зараз я ператвараюся з уліковага запісу, у якім прадстаўлены выявы з усяго свету, у тую, якая прадстаўлена ў асноўным выявай з пэўнага месца. Гранд Цэнтральны вакзал ужо не з'яўляецца кампаніяй, якая займаецца дзіўнымі рэчамі ў Instagram. З'яўляючыся адным з самых папулярных цэнтраў падарожжаў у свеце, тут кожны дзень бачаць мільёны мясцовых жыхароў і турыстаў. Замест таго, каб пакінуць гэтыя магчымасці невыкарыстанымі, Grand Central Station запусціла некалькі жэстаў, заклікаючы карыстальнікаў падзяліцца сваім вопытам праз фота і відэа. У цяперашні час яго рахунак у Instagram мае амаль 70 000 паслядоўнікаў - што ўражвае з улікам характару брэнда.

3. Вечар у суботу Live. Saturday Night Live, напэўна, прыцягнуў бы шмат падпісчыкаў, незалежна ад таго, што ён выклаў, але гэта зроблена фенаменальная праца па падтрымцы сваіх карыстальнікаў (і, магчыма, збірае большую колькасць глядацкіх сімпатый). Замест таго, каб ладзіць нейкія складаныя фота- ці відэаздымкі, SNL варта блізка да брэнда, які гледачы пазнаюць і любяць, абапіраючыся на імгненныя здымкі і закулісныя погляды, каб даць паслядоўнікам адчуць, што ўсё разгортваецца ў у рэжыме рэальнага часу і натуральна.

4. GoPro. Сцвярджаючы, што робіць "найбольш універсальную камеру ў свеце", было б дзіўна, калі б у GoPro не было ўліковага запісу Instagram. GoPro заклікае карыстальнікаў сваіх прадуктаў рабіць захапляльныя здымкі і відэа з усяго свету, выкарыстоўваючы вялікую карысць ад усяго, ад экстрэмальных відаў спорту да падарожжаў і адпачынкаў. Вы атрымліваеце водгукі аб месцах з усяго свету, але яшчэ важней - вы бачыце асноўны прадукт кампаніі ў дзеянні з людзьмі, якія яго больш за ўсё любяць. Гэта ўбудаваны маркетынг і рэклама, які ў асноўным стварае сам.

5. АСОС. ASOS - гэта брытанская крама, якая мае унікальны падыход да маркетынгу ў Instagram. У ёй размешчана шмат фатаграфій асноўных прадуктаў, як можна было чакаць, і прыкметнае значэнне больш за 9 мільёнаў, але тое, што адрознівае ASOS, - гэта сувязь з асобнымі ўліковымі запісамі. Кожны індывідуальны ўліковы запіс функцыянуе як асабісты пасол брэнда, з тэгамі, якія пачынаюцца з "asos", такіх як "@asos_megan". Гэтым людзям прадастаўляецца вялікая гнуткасць, каб размяшчаць усё, што яны хочуць, па-моднаму, збіраючы ўласныя падпіскі, але таксама прывязваючы да асноўнай марцы. Гэта прывяло да павышэння бачнасці для ўсіх удзельнікаў.

6. FedEx. FedEx мае цікавы падыход да маркетынгу ў Instagram, вынікаючы тэме "FedEx у дзікай прыродзе". Брэнд заклікае сваіх паслядоўнікаў рабіць і адпраўляць знойдзеныя імі выявы FedEx, паколькі ён натуральна існуе; напрыклад, карыстальнік можа сфатаграфаваць самалёт FedEx, які ляціць над галавой, альбо грузавік FedEx у нечаканым месцы. Гэта дапамагае сваім паслядоўнікам амаль увесь час трымаць галоўны брэнд, шукаючы магчымасці для здымкаў фота. Акрамя таго, брэнд здаецца вельмі патрабавальным да зместу, які ён прапускае - толькі самыя складаныя выявы трапляюць у профіль брэнда.

7. Airbnb. Airbnb - яшчэ адзін брэнд, які мае шмат магчымасцей для высакаякасных малюнкаў з усяго свету - і гэтым карыстаецца. Брэнд і яго ўдзельнікі публікуюць фотаздымкі месцаў па ўсім свеце, паведамляюць пра такія падзеі, як SXSW і фіксуюць малавядомыя месцы, якія могуць быць выгадныя турыстам і іншым наведвальнікам. Airbnb асабліва добра падтрымлівае сваіх карыстальнікаў, узнагароджваючы іх за каментары і прыцягваючы тоны клікаў. Якасці малюнкаў дастаткова, каб гарантаваць уключэнне яе ў гэты спіс, але каэфіцыент удзелу пераносіць іх на новы ўзровень.

Лепшыя стратэгіі брэнда - унікальныя стратэгіі, якія непасрэдна ўдзельнічаюць карыстальнікаў, і тыя, якія застаюцца вернымі брэндам (пажадана ўсім тром). Калі вы можаце зрабіць гэта і падтрымліваць устойлівы паток зместу на працягу месяцаў і гадоў, вы можаце стварыць аналагічную масіўнасць, якая займаецца наступнымі ўліковымі запісамі ў Instagram. Пачніце з таго, каб расставіць прыярытэты з патрабаваннямі і патрэбамі кліентаў, вывучаючы канкурэнцыю і вырабляючы сабе нішу на перапоўненым рынку. Адтуль, некалькі налад і карэкціровак - усё, што вам трэба для ўдасканалення вашай кампаніі.