6 хакаў, каб выбраць правільны ўплыў Instagram

Маркетынг-інфлюенс сёння стаў стрыжнем маркетынгу брэндаў, калі людзі, якія давяраюць ўплывовым асобам амаль у 4 разы больш, чым давяраюць брэндам. Instagram відавочна вылучаецца ў якасці асноўнай платформы сёння для ўплывовых дзеянняў, і, як паведамляецца ў паведамленні # hashoff, 80% інфіліратараў актыўна працуюць на Insta супраць 30% у Facebook. Таксама мікраўплывальнікі ў Instagram (ад 1 паслядоўнікаў да 10 тыс.) Могуць узаемадзейнічаць амаль на 20% - сёння, выкарыстоўваючы такія прыкладання, як Insta Tracker, можна вельмі лёгка набыць паслядоўнікаў і лайкаў бясплатна, і таму пытанне брэнда не залежыць. маркетолагі сапраўды - гэта, як вызначыць, ці з'яўляецца рэальны ўплыў на Instagram. Першае, што я раблю, гэта прытрымлівацца ім і сканаваць іх профіль - вось вяршыні рэчаў, на якія трэба звярнуць увагу пры выбары ўплывовага элемента.

Якасць паслядоўнікаў - Улічваючы, наколькі лёгка набыць паслядоўнікаў, якія па сутнасці з'яўляюцца ботамі, як вы сапраўды разумееце, ці ёсць у вашага ўплыву сапраўдныя паслядоўнікі. Існуе сайт https://igaudit.io/, які па сутнасці выпадкова скануе паслядоўнікаў любога ўліковага запісу і паведамляе, які% ўзрост сапраўдны - наўрад ці 5% -ная дысперсія, нават калі вы паспрабуеце некалькі разоў. Цяпер сайт бясплатны і вельмі карысны. Напрыклад, адзін харчовы блогер, з якім я працаваў, налічвае больш за 90% сапраўдных паслядоўнікаў, а супраць іншага ўплывовага суб'екта я думаў, што толькі 10% сапраўдных паслядоўнікаў! Вы таксама можаце звязацца з заснавальнікам у Instagram па любых пытаннях пра інструмент праз яго профіль

Якасць каментароў - Сканіраванне каментарыяў да паведамленняў можа даць вам пачуццё зацікаўленасці. Ці паслядоўнікі задаюць пытанні, парады альбо меркаванні, альбо яны проста пішуць агульныя каментарыі, напрыклад, "прыемна". Для ўдзельнікаў, якія імкнуцца да ўплыву, доля каментарыяў да лайкаў складае ў асноўным 3–4%, таму калі ёсць 3000 лайкаў, павінна быць як мінімум 30 і больш каментарыяў. Таксама праверце, ці патрабуе ўплыў час, каб адказаць на некаторыя запыты альбо ў каментарах, альбо праз апавяданні - калі яны зробяць гэта, то гэта добрая ідэя, каб дапамагчы ім у FAQ, перш чым правесці кампанію, і калі няма, то, магчыма, вам прыйдзецца займацца пытаннямі з дапамогай ўласнай ручкі брэнда

Іншыя аматары ўплываюць на іх - Калі я працую ў прасторы падарожжаў, я сам сачу за многімі ўплывовымі фактарамі, з якімі я працаваў і якія станоўча паўплывалі на брэнд. Калі я вывучаю профіль новага ўздзеяння, я правяраю, колькі сапраўдных аматараў ідуць за ім. Многія з іх заканчваюцца сустрэчамі на мерапрыемствах альбо запуску брэндаў, і таму маюць шчыльную сетку і ўзаемадзейнічаюць адзін з адным у сацыяльных медыя. Калі іншыя ўплывовыя дзеянні ідуць за кімсьці, для далейшага праверкі, што гэта сапраўдны рахунак. Абавязковай умовай для гэтага з'яўляецца тое, што вы як брэнд-менеджэр самі павінны быць актыўнымі на канале і не толькі залежаць ад агенцтваў трэціх бакоў

Брэнды, з якімі яны звязваюцца - Тут трэба праверыць дзве рэчы - па-першае, калі яны працавалі з брэндамі, якія з'яўляюцца непасрэднай канкурэнцыяй для вас, і па-другое, гэта іншыя віды брэндаў, з якімі яны звычайна звязаны. Напрыклад, адзін з уздзеянняў, з якімі я разглядаў працу, падтрымаў кожны выпадковы брэнд, нават не правёўшы папярэднюю праверку. На некаторых старонках, якія яна падтрымлівала, нават не было законнага вэб-сайта. Такое супрацоўніцтва можа перашкодзіць іміджу вашага брэнда. Ключ у тым, каб шукаць уплываў, якія падтрымліваюць брэнды, якія маюць падобны ТГ, як ваш, але не той жа катэгорыі прадукту.

Апісанні і разнастайнасць зместу - Важна думаць пра ўплывовых людзей як людзей, якія патэнцыйна могуць стаць карыстальнікамі вашага прадукту - але яны проста больш вядомыя. Таму, калі яны публікуюць інфармацыю пра ваш прадукт, гэта павінна быць сапраўдным аглядам. Не спрабуйце накіроўваць іх на тое, як размясціць гісторыю ці зрабіць відэа - гэта тое, што яны ведаюць, як зрабіць лепш за ўсё. Як брэнд - наша задача сказаць ім мэты, дазволіць ім выпрабаваць тавар ці паслугу, а потым сумленна сказаць людзям, што яны думаюць пра яго. Дайце ім свабоднае стварэнне змесціва і майце толькі рэкамендацыі па пазначэнні брэнда або некаторых хэштэгаў, якія вы хочаце прасоўваць, калі такія ёсць.

Матч аўдыторыі - самае галоўнае, што людзі, якія сочаць за ўздзеяннем, павінны быць вашай асноўнай або другаснай TG! Хоць у большасці выпадкаў лепш выкарыстоўваць людзей, якія супадаюць з вашай асноўнай TG, часам гэта таксама дапамагае стварыць брэнд-дасведчанасць з другаснай аўдыторыяй. Напрыклад, таргетынг на падлеткаў можа мець сэнс для святочных брэндаў, паколькі яны, як правіла, уплываюць на рашэнне бацькоў, якія з'яўляюцца асноўнай TG. Разам з гэтым ваш прадукт павінен быць дарэчны і для ўплывовага дзеяча. Я бачыў, як маркі падгузнікаў адпраўляюць пакеты для жанчын-інвентароў без дзяцей - толькі таму, што яны маюць вялікую колькасць.

Для брэнда таксама важна, каб вы вымяралі рэнтабельнасць дзейнасці ўплывовага фактару. Адзін са спосабаў вымярэння рэнтабельнасці інвестыцый любой кампаніі - даць ім код, якім яны могуць падзяліцца са сваімі паслядоўнікамі са зніжкай - гэта прамая мера таго, наколькі яны паўплывалі на рашэнне аб куплі. Іншыя больш мяккія меры - колькасць атрыманых вамі паслядоўнікаў, колькасць людзей, якія наведваюць ваш профіль з гісторый пра ўплыву (пра гэта можна падзяліцца з вамі) і любы рух у метрыцы ўсведамлення брэнда, калі гэта разлічваецца штомесяц - але памятайце, што ўсё на гэтыя паказчыкі будуць уплываць, калі ваша стратэгія ўздзеяння будзе пастаяннай