;

5 парад, каб пачаць працаваць на TikTok у 2020 годзе

Як гандлёвыя маркі, знакамітасці і маркетолагі могуць перайсці да наступнай сацыяльнай мяжы

"Добра, бумер!" А, што? Што такое бумер? "І я oops ... sksksksk?!?!" Што гэта нават азначае? Што такое дзяўчына VSCO? "Пепа, што ты робіш?" Пачакайце, чаму аніміраваная свіння трапляецца ў так шмат нязручных месцаў?

Калі-небудзь адчуваеш, што слухаеш песню і не разумееш тэксты песень? Ты не адзін. Для многіх менавіта так адчуваецца 2019 год. Тэрміналогія новай кароткай відэа-платформы сацыяльных медыя стала адной з самых папулярных умоў у Годзе пошуку Google.

За апошнія 6 месяцаў брэнды, знакамітасці і маркетолагі пачалі сцякацца ў TikTok, які захапіў фантазію больш за мільярд актыўных карыстальнікаў па ўсім свеце.

Чаму?

Асноўнай прычынай, якая абумоўлівае прыняцце TikTok брэндамі, знакамітасцямі і маркетолагамі, з'яўляецца 60% карыстальнікаў ва ўзросце да 30 гадоў - якія складаюцца як з Gen-Z, так і з Millennials, і ў цяперашні час яны складаюць самую вялікую пакаленне з групай пакупніцкай здольнасці 1,4 долара. трыльён у 2020 годзе.

Яшчэ адна прычына, па якой брэнды, знакамітасці і маркетолагі скачуць на платформе - гэта алгарытм, які можа зрабіць відэа любога чалавека вірусным, незалежна ад колькасці падпісантаў. Гэта азначае, што гэта выдатнае месца для адкрыцця і росту аўдыторыі.

Цяпер вы зразумелі, чаму так шмат брэндаў, знакамітасцяў і маркетолагаў збіраюцца ў TikTok. Вось некалькі асноў на самой платформе і 5 саветаў, якія дапамогуць павялічыць вашу аўдыторыю на TikTok у 2020 годзе.

Што за чорт TikTok?

TikTok - гэта сацыяльная відэа платформа, якая дазваляе карыстальнікам абменьвацца кароткімі відэа пра сінхранізацыю вуснаў, танцы, свавольствы альбо выкананне іншых камедыйных дзеянняў. Што адрознівае TikTok ад іншых платформаў, гэта лёгкасць, у якой ён можа ператварыць усіх і ўсіх карыстальнікаў у стваральнікаў. Лепш за ўсё гэта відаць у яго "Дуэце". Падумайце пра гэта, як рэмікс песні. Карыстальнікі могуць узяць відэа ў іншага стваральніка і запісаць відэа, якое потым прайграецца разам з арыгінальным відэа. Менавіта гэтая здольнасць і многае іншае прыцягвае да сябе брэнды, знакамітасці і маркетолагаў.

TikTok перажывае неверагодны рост, вось некалькі статыстычных дадзеных:

Пра гэта паведамляюць, адсочваюць і ацэньваюць статыстыку TikTok і іншых назіральнікаў і аналітыкаў галіны.

Як вы можаце бачыць па гэтых нумарах верхняга ўзроўню, платформа з'яўляецца інтэрактыўнай, сумеснай і проста захапляльнай. Насамрэч, адзін з самых цікавых аспектаў платформы - гэта тое, што яна дазваляе ўсім быць творцам - 83% карыстальнікаў TikTok выклалі відэа. Ёсць тры асноўныя спосабы выкарыстання брэндаў, знакамітасцяў і маркетолагаў:

  • ствараючы ўласныя ўліковыя запісы TikTok і рэгулярна публікуючы відэа.
  • праца са стваральнікамі, каб стварыць унікальныя фрагменты зместу і / або падзяліцца сваім зместам з шырокай аўдыторыяй. Гэта можна зрабіць, звязаўшыся і працуючы непасрэдна з стваральнікамі альбо выкарыстоўваючы TikTok's Creator Marketplace.
  • выкарыстанне платнай рэкламнай прадукцыі TikTok для прасоўвання кампаній, закупкі электроннай камерцыі, заахвочвання ўдзелу і г.д. Паколькі платформа адносна новая, яны пастаянна тэстуюць і выпускаюць новыя тавары, звязаныя з рэкламай, з маркамі, знакамітасцямі і маркетолагамі, якія жадаюць эксперыментаваць.

У цяперашні час большасць брэндаў, знакамітасцяў і маркетолагаў аб'ядноўвае гэтыя падыходы і тэсціраванне, каб убачыць, што рэзаніруе лепш за ўсё з аўдыторыяй (аўдыторыяй) і дасць найбольшае прамое і ўскоснае значэнне для іх намаганняў.

Пяць спосабаў пампавацца TikTok:

1. Яго культура і супольнасць унікальныя - прыміце яе

TikTok - гэта суполка. У ім ёсць нормы і звычаі. Яго культура адрозніваецца ад іншых платформаў. Тое, што працуе ў Instagram, можа не працаваць на TikTok. І наадварот. Знайдзіце час, каб разгуляцца. Паглядзіце за тым, што робяць стваральнікі, каб даведацца, як і чаму яны гэта робяць. Пазнаючы суполку і прыняўшы яе, вы дапаможаце зразумець, куды вы ўваходзіце.

Вы ўбачыце тупы, дзіўны кантэнт ад стваральнікаў, які прымусіць вас глядзець іх відэа не адзін раз, увесь час пытаючы "што я гляджу?" Вы ўбачыце дастойныя відэа, якія прымусяць вас збянтэжана спытаць: "чаму я гэта проста гляджу?" Гэта ўсё ёсць. Ад сінхранізацыі вуснаў да танцаў і выклікаў да дуэтаў існуе вельмі шмат спосабаў удзелу ў суполцы, што можна лёгка знайсці тое, што працуе для вас - менавіта таму TikTok выклікае захапленне.

#ProTip: Калі вы яшчэ не стварылі ўліковы запіс, запампуйце прыкладанне, але не стварайце ўліковага запісу. А потым правядзіце некалькі дзён, адкрываючы прыкладанне ў розны час і вывучыце, што адбываецца ўнутры. Глядзіце відэа ў стужцы "Для вас", вывучайце праблемы з хэштэгамі і шукайце ўліковыя запісы, якія вас цікавяць (і паглядзіце, хто за імі ідзе). TikTok дазваляе адчуваць кантэнт без рэгістрацыі. Вы не зможаце рабіць такія рэчы, як сэрца і каментарыі, але дадатак таксама не будзе цалкам наладжвацца на аснове вашых паводзін, а значыць, вы будзеце адчуваць больш шырокі спектр зместу.

І самае галоўнае, калі ты будзеш тыкацца па TikTok, ты пачнеш вывучаць дозы і нічога. Не адключайце каментары. Ці забараняйце загружаць відэа. Не проста ўключайце дуэты, але актыўна прасіце сваіх прыхільнікаў дуэтаваць свае відэа. Калі вы выкарыстоўваеце ідэю іншага стваральніка альбо карыстаецеся іх аўдыё, не ігнаруйце арыгінальнага стваральніка, залічыце ім. У адваротным выпадку, калі вы зробіце гэтыя рэчы, вам падасца брэндам, знакамітасцю ці маркетолагам, што вы проста ў TikTok транслявалі свой кантэнт.

Аднак, адкрываючы свой кантэнт для ўдзелу іншых людзей, паказваючы, што ведаеце і шануеце нормы і звычаі, і ўдзельнічаючы ў розных мемах, тэндэнцыях і праблемах хэштэгаў, вы пакажаце не толькі сваёй аўдыторыі, але і шырэйшай супольнасці TikTok, якая вы з імі прама. Каб вы паважалі і ведалі суполку.

Вось некалькі прыкладаў брэндаў, знакамітасцяў і маркетолагаў, якія паказваюць, што яны ахопліваюць вычварнасць платформы (нататка: націсканне прыкладаў прывядзе вас да гэтага артыкула на сайт TikTok.):

2. Гаворка не пра дасканаласць - ускочыць

Самая вялікая прычына, па якой многія не пачынаюць ствараць відэа, заключаецца ў тым, што яны імкнуцца да дасканаласці. Людзі думаюць, што яны маюць патрэбу ў якасных вырабляемых відэа. Яны думаюць, што для стварэння змесціва патрэбна выдатнае асвятленне альбо камера прафесійнага ўзроўню - што проста не адпавядае рэчаіснасці.

Папулярнасць TikTok прадэманстравала тое, што найбольш важным з'яўляецца сам змест відэа, а не вытворчасць. Цяпер мільёны бачаць тупыя рэчы, якія мы робім, калі мы знаходзімся перад люстэркамі ў ваннай пакоі альбо едзем па горадзе ў адзіноце на аўтамабілях. Таму, калі вы можаце захацець, каб вашы відэа выглядалі пэўным чынам (і гэта добра, калі вы забіраеце час і сілы), гэта не абавязкова - і, шчыра кажучы, лепш проста пачаць.

Вызначце, што вы хочаце публікаваць, і запісвайце яго заўсёды і дзе толькі вы можаце. Брэнды могуць зрабіць гэта, калі асоба брэнда альбо група супрацоўнікаў праяўляюць талент, спяваюць песню, валодаюць танцавальнай пляцоўкай, узламаюць жарт ці два, дыялог з фільмамі, альбо проста што заўгодна. Удзел больш важны, чым дасканаласць.

Вось самыя розныя спосабы, калі брэнды, знакамітасці і маркетолагі скачуць:

3. Рызыкуйце і эксперыментуйце - будзьце бясстрашнымі

Калі вы патраціце дастаткова часу на TikTok, вы ўбачыце некаторыя самыя дзіўныя і смешныя рэчы, якія вы калі-небудзь сутыкаліся. Гэта можа нават прымусіць вас задумацца, ці можаце вы зрабіць гэта? Як было сказана вышэй, вы павінны абсалютна ўдзельнічаць у супольнасці, ускокваючы на ​​мемы, тэндэнцыі і праблемы з хэштэгамі, але ніколі не павінны адчуваць сябе стрыманымі.

Не бойцеся. Рыскуйце. І зрабіць гэта, знайшоўшы час, каб назіраць і вучыцца ў іншых. Знайдзіце сваіх партнёраў і папулярных брэндаў і сочыце за тым, што яны робяць - адсочвайце іх публічныя метрыкі, каб даведацца, што працуе, а што не. Прысвяціце некаторы час, разглядаючы не толькі іх новае змесціва, але верніцеся і паглядзіце, як з часам развіваўся іх змест. Паглядзіце, якія відэа вылучаліся на фоне іншых; шукайце ўзоры, якія могуць дапамагчы вам вашымі намаганнямі.

Для гэтага паглядзіце колькасць праглядаў, якія атрымлівае публікацыя. Далей паглядзіце колькасць сэрцаў / лайкаў, каментарыяў і акцый. Затым задайце наступныя пытанні: а) Ці глядзяць людзі відэа; і б) Ці прымушае відэа ўзаемадзейнічаць / ўдзельнічаць у відэа? Калі адказ "так" абодвум, тады падумайце, што выклікае гэтыя вынікі. Гэта творца? Ці з'яўляецца гэта прадметам? Гэта месцы альбо стыль вытворчасці?

Правядзенне такіх экспертных аглядаў дазваляе брэндам, знакамітасцям і маркетолагам даведацца, што працуе для іншых і чаму гэта працуе. Вы выявіце мемы або праблемы з хэштэгамі, якія вы можаце ўключыць у свае ўласныя змесціва. І вы ўбачыце кантэнт, які сапраўды унікальны для гэтага брэнда альбо стваральніка, і ён не будзе працаваць для вас. У канчатковым выніку вы пачнеце адчуваць, што прапанаваць сваёй аўдыторыі і з чым вы можаце эксперыментаваць.

Вось некаторыя спосабы брэндаў, знакамітасцяў і маркетолагаў праходзяць бясстрашна і эксперыментуюць:

4. Зрабіце змесціва адкрытым - хэштэг

Па меры таго, як хуткі рост TikTok працягваецца, і ўсё больш і больш брэндаў, знакамітасцяў і маркетолагаў далучаюцца, знайсці ваш кантэнт стане ўсё цяжэй. Хэштэгі маюць важнае значэнне ў любых сацыяльных сетках, але хэштэгі важныя для TikTok. Яны кіруюць праблемамі, мемамі і нават апавяданнямі. Але самае галоўнае яны рухаюць знаходжаннем - здольнасцю іншых знайсці ваш змест.

TikTok дазваляе абмежаваць даўжыню сімвалаў для подпісаў, таму захоўвайце тэкст кароткім і паспрабуйце дадаць 4-6 хэштэгаў. Два-тры хэштэгі павінны быць непасрэдна звязаны з вашым відэа, а астатнія павінны быць звязаны з больш агульнымі катэгорыямі хэштэгаў, як #tiktoktravel. Будзьце ўважлівыя, пазбягайце хэш-джэкінгу - практыка выкарыстання незвязаных папулярных альбо трэндавых хэштэгаў, каб паспрабаваць атрымаць вытрымку для вашых паведамленняў. Гэта выглядае як адчайная спроба іх заўважыць і можа адключыць вашых прыхільнікаў.

Акрамя таго, TikTok шукае пэўныя "гарачыя словы". Падумайце пра словы, звязаныя з анатоміяй чалавека, сэксуальным зносінамі, праклёнамі ці словамі нянавісці ці іншымі словамі, якія могуць лічыцца недарэчнымі для аўдыторыі. Калі вы выкарыстоўваеце гэтыя словы ў подпісах, яны могуць пазначыць і выдаліць відэа. Калі выдалена адно з вашых відэа, паглядзіце на свой подпіс, каб даведацца, ці ўключае ў яго слова, якое магло быць пазначана (напрыклад, мы бачылі відэа для падрыхтоўкі ежы, знятае для выкарыстання слова "грудзі" ў подпісе курыцы страва рыхтуецца).

Замест прыкладаў, вось тэматычнае даследаванне The Drum, якое дазваляе больш глыбока пагрузіцца ў тое, як брэнд выкарыстаў выплату хэштэгаў, карыстацкія інтэрактыўныя аб'ектывы дапоўненай рэальнасці (AR) і стваральнікі TikTok для прасоўвання кампаніі.

Тэматычнае даследаванне: Брэнд Colgate-Palmolive распачаў хэштэг пад назвай "Smile Challenge", каб прадэманстраваць, як можна ператварыць аптымізм у дзеянне і што ўсмешка адлюстроўвае аптымізм чалавека. Кампанія на працягу шасці дзён ахоплівала Індыю, Малайзію, Сінгапур, Тайланд і Філіпіны. Colgate прадставіў індывідуальны стыкер усмешак, які дазваляе выявіць і практычна набраць усмешку карыстальніка TikTok. Для рэалізацыі кампаніі брэнд запрасіў 100 стваральнікаў кантэнту TikTok у пяці краінах здымаць і загружаць відэазапісы на выклік, заахвочваючы сваіх паслядоўнікаў загружаць свае ўласныя версіі. Кампанія "Smile Challenge" атрымала 1.6M відэа, створанае карыстальнікамі, усяго 2,5B праглядаў відэа. Па музыцы гаварылася, што было створана 53000 відэаролікаў, згенераваных карыстальнікамі і ўсяго 26 мільёнаў праглядаў відэа. Даведайцеся больш ...

5. Ваша аўдыторыя мае значэнне - займайцеся імі

Усё, што вы робіце на TikTok - гэта пра аўдыторыю. Вы спрабуеце стварыць наступнае на платформе, а таксама ўзмацніць узаемадзеянне з імі. Знаёмства з імі вас. Пачатак іх жадання кантактаваць з вамі і выходзіць з TikTok. Так што не проста трансляваць на іх альбо разглядаць іх як пасіўных прыхільнікаў, адкласці час, каб займацца імі. Развіваць і выхоўваць адносіны.

Вызначыцеся са стратэгіяй узаемадзеяння, усталяваўшы час для прагляду відэаролікаў супольнасці - а не толькі тых уліковых запісаў, якімі вы кіруеце. Вызначце, які тып рэчы вы шукаеце, што вам больш за ўсё падабаецца, і як лепш паказаць творцам, што яны прыцягнулі вашу ўвагу ці нават перанеслі вас на каментары ці падзяліцца. Задзейнічаючы свае паведамленні, вы не толькі дапамагаеце глядзець іх відэа больш людзей, але таксама можаце натхніць іх на дзеянне ад здзіўлення і захаплення вашага сэрца, каментаваць або сачыць.

#ProTip: не проста сэрца / як публікацыя, не праглядаючы ўвесь ролік, калі вы гэта зробіце, гэта можа негатыўна паўплываць на змесціва гэтага стваральніка, атрымаўшы па змесце платформу флаг, як быццам гэта аўтаматызаванае альбо несапраўднае паводзіны ўдзелу, якое можа адбывацца з што канкрэтнае відэа ці стваральнікі. Гэта можа паўплываць на распаўсюджванне іх відэа ці нават паўплываць на агульны кошт аўтара.

На сваіх уласных відэа паспрабуйце ўзаемадзейнічаць з як мага больш змястоўных каментарыяў і нават перыядычна адказвайце на прамое паведамленне альбо два. Узаемадзейнічайце з імі і размаўляйце з імі пра ваш змест, пытайцеся пра зваротную сувязь і працуйце над удасканаленнем у гэтых галінах. Калі вы ўзаемадзейнічаеце са сваёй аўдыторыяй, TikTok узнагароджвае такія паводзіны рознымі спосабамі.

Вось некалькі прыкладаў таго, як брэнды, знакамітасці і маркетолагі прыцягваюць асобных творцаў і большую супольнасць TikTok:

Так, усё гэта можа быць крыху пераважнай. TikTok можа адчуваць сябе зусім іншым светам з яго дзівацтвамі і новай тэрміналогіяй. Але гэта як і кожная сацыяльная платформа, якая прыйшла да яе. Гэта суполка моцна захопленых творцаў, якія выказваюць сябе і злучаюцца з іншымі людзьмі з усяго свету. Вас чакае вельмі хутка - абяцайце. Па крайняй меры, калі вы брэнд, знакамітасць ці маркетолаг, падыміцеся на платформу і пачніце слухаць тое, што пра вас кажуць, і абараніце сваю інтэлектуальную ўласнасць, зарэгістраваўшы імя (імя) вашага ўліковага запісу.

Шукаеце даведацца больш пра TikTok? Калі вы брэнд, знакамітасць ці маркетолаг, зацікаўлены ў брыфінгу па TikTok або распрацоўцы стратэгіі ці кампаніі для платформы, калі ласка, не саромейцеся звяртацца ў CMPFYR.

Больш за два дзесяцігоддзі Роберт Майкл Мюрэй быў лідэрам у галіне лічбавых камунікацый, новых тэхналогій і сацыяльных тэхналогій і інавацый у розных галінах для буйных брэндаў, агенцтваў і грамадскіх дзеячоў. У цяперашні час ён выступае ў якасці партнёра ў CMPFYR, вядучы свае намаганні, каб дапамагчы стваральнікам, брэндам і агенцтвам даставіць лічбавыя і сацыяльныя рашэнні, якія павышаюць каштоўнасць і адчуваюць любоў аўдыторыі. Ён рэгулярна размаўляе па ўсім свеце па тэмах, пачынаючы ад шырока распаўсюджаных і пераканаўчых тэхналогій; магутнасць і абмежаванасць сродкаў масавай інфармацыі; лічбавы і перадачы апавяданняў; і разнастайныя спосабы перасячэння тэхналогій з культурай, грамадствам і правамі чалавека.