4 кроку па выкарыстанні Instagram TV і вырасціць свой брэнд

Калі вы сочыце за апошнімі тэхналагічнымі абнаўленнямі, гэта не будзе для вас новым, але Instagram запусціў новае прыкладанне - IGTV. Гэта накіравана на прадастаўленне карыстальнікам відэа доўгай формы ў вертыкальным фармаце. З новымі тэхналогіямі прыходзяць новыя магчымасці, бо маркетолаг ужо павінен думаць пра тое, як можна павялічыць прысутнасць свайго брэнда пры дапамозе новай платформы.

Кевін Сістрам прадстаўляў сваю відэаплатформу

1. Узнагароджанне

Гэта ключ. У цяперашні час не існуе стымулаў для стваральніка ствараць кантэнт для распаўсюду на IGTV. YouTube - гэта платформа, на якой людзі ствараюць відэа з доўгай формай, калі яны набываюць поспех у прыцягненні аўдыторыі, якая паслядоўна прысвячае іх увагу, яны могуць паказваць рэкламу на сваіх відэа і атрымліваць частку прыбытку.

На ранніх этапах Instagram не абвясціла пра сістэму, якая забяспечвае фінансавыя стымулы для стваральнікаў, якія ўкладваюць час і разважаюць на прадастаўленне больш працяглых відэа. Вось праблема, у Instagram ёсць масавая база карыстальнікаў у 1 мільярд карыстальнікаў штомесяц. Зараз у YouTube ёсць людзі, якія спажываюць 1 мільярд гадзін кантэнту. Дзякуючы дзяленню даходаў ад рэкламы, "тысячы" людзей зарабляюць 6 лічбаў у год ад іх зместу. Хоць многія будуць спрачацца, ці не плацяць яны з улікам іх кошту для платформы, але платформа для многіх сапраўды забяспечвае жыццёвую платформу.

Шмат такіх людзей стварылі свае суполкі і падпіскі на YouTube, напрыклад - "CJ So Cool", які зараз мае больш за 5,3 мільёна падпісчыкаў. 2 гады таму ён толькі адзначаў 1 мільён. Уключэнне ў базу карыстальнікаў YouTube і расце яго канал адкрылі для яго новыя магчымасці ў музыцы.

Многія стваральнікі ўжо перанеслі свае велізарныя наступствы ў Instagram. CJ мае амаль 2 мільёны - так як вы прымусіце яго ствараць відэа для IGTV? Калі Instagram не прапануе ўзнагароджанне, як брэнд вы павінны.

Там, дзе гэта адпавядае, вы павінны шукаць спонсарскі кантэнт і лёгка ўстаўляць свой брэнд сярод патрэбнай аўдыторыі. Нязручнасць з вертыкальным відэа - гэта найвышэйшая каштоўнасць - не перадаецца. У адрозненне ад Instagram Stories і Snapchat, вы не ўбачыце відэа, загружанага на YouTube, а потым змененага на IGTV. Прыйдзецца стварыць зусім іншы змест. Гэта патрабуе значна больш намаганняў для створаных творцаў, і без цяперашняга грашовага стымулу, навошта яны цягнуцца?

Пасля таго, як вы, як брэнд, зможаце забяспечыць загрузку любімых творцаў вашых мэтавых рынкаў на гэтую платформу, вы заўважыце павелічэнне пазітыўных заняткаў, бо людзі ацэняць вашы намаганні па забеспячэнні новага эксклюзіўнага зместу для прагляду. Было адзначана, што стваральнікі змогуць размяшчаць спасылкі ў апісанні відэа, таму ў вас будзе магчымасць адсочваць і вымяраць уздзеянне змесціва спонсара на дасягненне асноўных бізнес-задач.

2. Інтэграцыя

Гэта найбольш распаўсюджаны метад, які выкарыстоўваецца большасцю стваральнікаў на YouTube, і той, з якім мы вельмі знаёмыя. Як брэнд, вы проста падтрымліваеце сувязь са стваральнікам, каб лёгка ўключыць ваш прадукт / прапанову ў відэа. Няхай гэта будзе праз выкарыстанне падручніка, дэманстрацыя папулярнай мабільнай гульні, альбо вы можаце творча тэматыраваць відэа на карысць вашага брэнда. Наогул, гэта таксама патрабуе стымулу. Для вялікіх каналаў вы, верагодна, будзеце прадастаўляць фінансавыя стымулы для гэтага.

Ці з'явіцца ваш канал у маёй стужцы?

Прадуманая інтэграцыя часта атрымлівае лепшае ўзаемадзеянне. Пры правільнай рэалізацыі яны ўзбагачаюць змест і надаюць гледачам дадатковую каштоўнасць. Звычайна мы аб'ядноўваем брэнды на працягу 10 хвілін і даўжэй, аднак першапачатковае відэа, якое я бачыў, загружанае на IGTV, складае прыблізна 2–5 хвілін. Па меры таго, як платформа развіваецца і старэе, гэтак жа будзе і змест - праз тэставанне мы даведаемся, што працуе.

3. Пабудуйце ўласную прысутнасць

Мая апошняя прапанова пра тое, як можна выкарыстоўваць Instagram TV, каб развіваць свой бізнес, гэта стварыць значнае прысутнасць на платформе. Будзьце раннім карыстальнікам і выпускайце змесціва ў маштабе, каб даведацца, што працуе. Выдавецкі комплекс і GQ здабылі велізарны поспех у YouTube, стварыўшы цікавыя серыі, якія прыцягнулі новых карыстальнікаў да сваіх прапаноў. "Sneaker Shopping" комплексу рэгулярна прыцягвае да кожнага відэа больш за мільён чалавек - вось дзе ён пачаўся больш за 7 гадоў таму:

Цудоўна прысутнічаць на гэтых платформах у змесціве іншых людзей, аднак вы можаце прайсці лішнюю мілю, стварыўшы ўласную супольнасць на платформе.

IGTV будзе надзвычай цікавым, бо многія брэнды зрабілі надзвычай якасна, зрабіўшы Instagram важнай часткай сваёй стратэгіі. Брытанскі брэнд House Of CB у Вялікабрытаніі значна вырас з моманту свайго стварэння ў 2010 годзе - з 5 магазінаў у Вялікабрытаніі, ЗША і Аўстраліі, а канцэсія выстаўлена ў дзясяткі іншых магазінаў. Іх рост у значнай ступені ўзнік з Instagram, дзе яны маюць 1,7 мільёна паслядоўнікаў, і іх адзенне рэгулярна носяць зоркі, як Рыяна.

Цяпер праблемай будзе тое, як яны пераносяць гэта на IGTV з прывабным зместам - ці, калі яны прыкладуць намаганні, неабходныя для гэтага. Незалежна, магчымасць ёсць.

4. Супрацоўніцтва

Самы хуткі спосаб развіць вашу суполку - гэта супрацоўніцтва з карыстальнікамі Instagram з добрым балансам высокіх падпісанняў і актыўных абавязкаў. Пасля стварэння гэтага змесціва - змесціце яго на ўласным канале, стварыце партфоліо відэа, выкарыстоўваючы тых, хто ўжо стварыў вялікія падпіскі. Цяпер вы іх увагу, гэта ваш час, каб ззяць. Падтрымлівайце іх якасным зместам, у залежнасці ад вашага брэнда, гэта можа быць інфарматыўным, забаўляльным альбо дзесьці паміж імі.

Марка вулічнага адзення "Supreme" выкарыстала сумесную працу, каб павялічыць імідж свайго брэнда з самага яго стварэння. Працуючы з Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton і Rimowa, трэба згадаць толькі некаторыя з іх. Далучыцеся да аўдыторыі і кліентаў высокакласных брэндаў, каб пабудаваць брэнд $ 1 млрд.

Нядаўняе супрацоўніцтва Rimowa x Supreme

Асноўная памылка брэндаў - гэта павярхоўныя паказчыкі, такія як "погляды" ці "лайкі", як вымярэнне поспеху. Тое, што вы павінны зрабіць, гэта захаваць увагу з гэтых відэа і перанакіраваць яго на свае тавары і паслугі. Вось чаму карысна наладзіць супрацоўніцтва з тымі, чыя аўдыторыя праяўляе цікавасць да вашай канкрэтнай вобласці ведаў. Калі гаварыць пра шматлікіх маркетолагаў, гэта можа быць складанай сферай, бо яны не маюць знешняй пункту гледжання таго, што робяць іншыя брэнды. Яны часта звяртаюцца да агенцтваў, як мы, каб узбагаціць нашы стратэгіі. Працуючы з кампаніямі ў розных галінах, такіх як: Мабільныя гульні, мода, ювелірныя вырабы, B2B SaaS, B2C SaaS, мы вызначаем, што працуе.

Цікава, што шмат якія стратэгіі партнёрства / супрацоўніцтва могуць быць ужытыя ў розных марках у розных сектарах, і мы рашуча заахвочваем гэта. Аднак вы, хутчэй за ўсё, не будзеце ведаць пра гэта, калі глядзець з пункту гледжання адзінага.

Цікава будзе паглядзець, як развіваецца IGTV, як ён уваходзіць у паўсядзённае жыццё і хто будзе выкарыстоўваць платформу на сваю карысць. Як мы бачылі з стваральнікамі YouTube, якія ўхапіліся за магчымасць, я хачу ведаць, ці прадставіць IGTV новыя «зоркі» і як хутка.

Пабудуйце сваю кампанію за кошт прыцягнення зместу на IGTV

З пункту гледжання брэнда, мы можам амаль гарантаваць, што ў будучыні вы зможаце купляць рэкламу на платформе. Аднак пакуль што вы не можаце. Ці азначае гэта, што вы будзеце трымацца далей ад гэтага і патэнцыйных магчымасцей, якія ён прыносіць? Няма апраўданняў, калі вы зрабілі гэта дагэтуль, я даў вам чатыры крокі, каб прытрымлівацца, каб дапамагчы вам на вашым шляху.

Мы, вядома, не будзем. На самай справе, у бязмежным уплыве мы разлічваем на працу з брэндамі, якія думаюць наперад, якія імкнуцца расці і даведацца, чаго можна дасягнуць на гэтай новай платформе ў якасці ранніх прынятых. Мы таксама моцна верым у выкарыстанне ўплыву стваральніка і падтрымліваем гэта з капіталам кампаніі для стварэння унікальнага, кранальнага зместу. Мы не можам чакаць, каб падзяліцца некаторымі запланаванымі намі праектамі.

Калі вы хочаце звязацца з намі і абмеркаваць, як мы можам выкарыстоўваць IGTV для росту вашага брэнда / кампаніі, калі ласка, зрабіце!

Першапачаткова апублікаваны на www.limitlessinfluenceagency.com.