Фота Яна Шнайдэра на Unsplash

3 Інфлюенсары ў Instagram гаварылі, і мы слухалі

Аўтар: Бека Паскерыян

Учора быў вельмі хвалюючы дзень у брэндавым змесце. Мы правялі першае мерапрыемства ў нашай серыі Content Buzz - праект, які мы прадставілі, каб аб'яднаць мясцовых творцаў, каб падзяліцца сваімі унікальнымі, мастацкімі перспектывамі.

У рамках гэтай канкрэтнай падзеі мы звярнуліся да нашых любімых інстытутаў Бостана, каб пагаварыць з намі пра іх падарожжа і пра тое, як яны вырасцілі свой брэнд у Instagram. Кіньце ў кексы, піва і кактэйлі ад маркі Bootblack, і мы ўсе былі!

Фота: Content Content Social

Брэтані Дыкапуа з @bostonfoodjournal, Жульен з @southendboston і Джо з @joethommas далучыліся да нас у офісе ўчора і прапаноўвалі парады, парады і ўяўленні пра свет ўплыву.

Знаёмцеся з Брэтані

З самага пачатку ежа была важнай часткай жыцця Брэтані. Яна расла вячэрняй сям'ёй кожны вечар. Ежа была настолькі важнай для яе сям'і, што дэвіз яе таты быў "паўнавартасным і ежай не маюць нічога агульнага". Пасля заканчэння каледжа яна пераехала ў Бостан і адразу была завалена усімі варыянтамі харчавання. Яна хацела зафіксаваць сваё "падарожжа з ежай" і знайсці спосаб падзяліцца ім з сябрамі і сям'ёй. Увядзіце: Boston Food Journal. Гэта пачалося як цікавы спосаб размяшчаць фатаграфіі смачнай ежы, якую яна ела, і выхад для яе, каб расцягнуць свае творчыя ногі. З таго часу, як яна пачала працаваць з BFJ ў 2014 годзе, яна пашырылася да ўліковага запісу па горадзе, у якім прадстаўлены рэстараны, брэнды і бары.

Знаёмцеся, Жульен

Сябар сярэдняй школы Жульен - уладальнік уліковага запісу @newyorkcity, які вельмі запатрабаваны. Што прымусіла Жульена задумацца: "чаму ніхто не сцвярджаў, што ручка @southendboston?" У яго заўсёды была любоў да наваколля Саўт-Энд, таму ён прыняў навагодняе дазвол падзяліць Саўт-Энд з усімі. Ён адкрыў уліковы запіс, не ведаючы, дзе гэта скончыцца, але ведаючы, што хоча падзяліцца сваімі любімымі крамамі, рэстаранамі і мясцінамі ў Саўт-Эндзе, каб кожны мог бачыць гэта сваімі вачыма.

Знаёмцеся з Джо

Джо быў нечакана супраць Instagram да чатырох гадоў таму, калі ён нарэшце саступіў і стварыў уліковы запіс. Ён пераехаў з Юты ў Бостан і хацеў даследаваць горад і дакументаваць тое, што знайшоў. Ён сачыў за іншымі акаўнтамі ў Бостане, і быў натхнёны стварыць свой уласны. Дзякуючы гэтаму, яго фатаграфія стала "самарэалізаваным, задавальняючым хобі", якім карыстаюцца яго паслядоўнікі гэтак жа, як і ён. Instagram даў яму выхад за захапленне падарожжамі і фатаграфіяй.

Мы скарысталіся ўсімі іх ведамі, задаючы ім тоны пытанняў. На самай справе вылучаліся наступныя:

Што робіць паспяховае партнёрства з брэндам?

Брэтані: Партнёрства з брэндамі - гэта адна з яе любімых спраў: ёй падабаецца ствараць кантэнт і працаваць у межах зададзеных ёй параметраў. Хітрасць заключаецца ў стварэнні зместу, які з'яўляецца сапраўдным і аўтэнтычным для яе старонкі, але таксама адпавядае чаканням і вынікам брэнда. Самае складанае на яе думку - гэта аплата. "Мне не падабаецца, калі брэнды спрабуюць падбіваць мяне нікелем". Яна аддае перавагу пагаварыць пра гэта і пасярэдзіне сустрэцца з чымсьці, у чым абодва бачаць сябе ўпэўнена. "Я цаню, калі брэнды цэняць усю напружаную працу, якая ўваходзіць у стварэнне зместу. Мне даводзіцца праводзіць мазгавы штурм, купляць матэрыялы, ставіць яго, а потым рабіць столькі фатаграфій, колькі спатрэбіцца, каб зрабіць найлепшы здымак. " Брэнды, як правіла, забываюць, колькі часу і энергіі ператвараецца ў "ўздзеянне".

Жульен: Першае, пра што думае Жульен, - гэта тое, што над чым я буду працаваць, будзе цікава маім паслядоўнікам? Ён паходзіць з перадумовы ў распрацоўцы прадуктаў, таму ён вельмі ўсведамляе, што ўсё, што ён прасоўвае, - гэта тое, з чым ён асабіста рэзаніруе (і, вядома, прывязаны да Саўт-Энда). Меншыя брэнды, якія часта супрацоўнічаюць з ім, "не ведаюць, чаго не ведаюць". Яны змогуць звярнуцца з пэўнымі прапановамі і параметрамі, якія не абавязкова прытрымліваюцца лепшай практыкі ці таго, што яго паслядоўнікі даведаліся і любяць. Потым ён вернецца назад і раскажа, што мела больш сэнсу для яго аўдыторыі, і яны звычайна хутка сказалі "Добра, выдатна!"

Джо: Давер паміж стваральнікам і брэндам вельмі важны для Джо. Ён спрабуе трымацца далей ад усяго, што не мае дачынення да яго старонкі і яго паслядоўнікаў. Ён разумее, што кампаніям можа быць цяжка давяраць знешняму ўплывоваму крэатыву і размаўляць пра тое, што яны хочуць. Але ў рэшце рэшт, гэта лепшы спосаб стварыць аўтэнтычны кантэнт, які прыносіць карысць брэндам і ўплывовым сродкам.

Усе прыхільнікі былі адзінадушныя, калі справа дайшла да брэндаў з просьбай "размясціць іх фота і подпіс". Гэта велізарная памылка, таму што яны хочуць быць творчымі і размяшчаць змест, які адпавядае іх старонцы і будзе мець водгук у сваіх паслядоўнікаў.

Які ваш лепшы савет для кагосьці пачынаюць?

Брэтані: "100% робяць гэта па ўважлівых прычынах". Запуск уліковага запісу не толькі пра халявы, аплату альбо атрыманне паслядоўнікаў. Брэтані распачала свой рахунак, абапіраючыся на захапленне ежай. "Калі ў вас ёсць правільныя намеры, укладзіце час, намаганні і даследаванні, поспех прыйдзе".

Жульен: "Будзьце адкрытыя для магчымасцей." Жульен знаходзіцца ў савеце дырэктараў Бостанскай некамерцыйнай вашынгтонскай шлюза Мэйн-стрыт пасля сустрэчы з чалавекам, які хацеў атрымаць дадатковую інфармацыю пра тое, чым ён займаецца. Ён любіць, што можа сустрэць новых людзей і розныя арганізацыі праз сваю платформу. Нават калі запрашэнне можа здацца дзіўным, вы ніколі не ведаеце, што з гэтага атрымаецца.

Джо: "Важна знайсці невялікую нішу". І, выявіўшы, што ніша не адбываецца за адну ноч, адточванне вашай аўдыторыі можа заняць шмат часу. Джо прапануе знайсці падобныя рахункі і знайсці натхненне ў іх. У ходзе гэтага працэсу вы знаходзіце свой уласны голас і надаеце свой стыль.

Акрамя ўсіх выдатных парад і разумення, якімі яны падзяліліся з намі, яны таксама назвалі некалькі карысных інструментаў і прыкладанняў, якія яны выкарыстоўваюць.

VSCO і Snapseed

Гэта два іх прыкладання для рэдагавання. Яны таксама маюць фільтры, якія яны пастаянна выкарыстоўваюць, каб захаваць утрыманне паслядоўна і фірмова.

Сацыяльны клінок

Гэта быў інструмент, які Брэтані выкарыстоўвае шмат, каб пераканацца, што акаунты, якія цягнуцца да партнёра з ёй, з'яўляюцца законнымі. Ён адсочвае паслядоўнікаў, сімпатый і заручын. Калі вы бачыце мноства максімумаў і мінімумаў, верагодна, яны плацяць за паслядоўнікаў ці лайкаў, гэта тып уліковага запісу, з якім вы хочаце пазбегнуць працы.

Светлая зала

Гэта самая складаная праграма для мантажнага рэдагавання.

Unum

Гэта любімае дадатак Джо для планавання яго падачы. Гэта дазваляе вам паглядзець, як будзе выглядаць ваша старонка, і запланаваць тое, што вы хочаце размясціць. Мы загрузілі гэты і палюбім яго.

Такім чынам, пра што мы даведаліся?

Стварэнне змесціва і паспяховая праца ўліковага інструмента займае шмат часу і энергіі. Мы даведаліся гэта нялёгка, калі мы ўпершыню пачыналі. Больш падрабязна пра гэта вы можаце прачытаць у нашым пасце. Не ўвесь кантэнт ствараецца роўным - Два новых блогера знайшлі цяжкі шлях.

Захапляцца тым, што вы адпраўляеце, вельмі важна, калі вы хочаце знайсці поспех (не проста рабіце гэта для халявы).

Пры партнёрскіх сувязях з ўплывовым, размаўляйце пра чаканні і кампенсацыі. Вось што такое сапраўднае партнёрства.

Гэта цяжкая праца. Гэта патрабуе цярплівасці, самааддачы і галоўнае, часу. каб рэгулярна публікаваць якасны кантэнт. Але калі вы зробіце гэта па правільных прычынах, вынікі будуць прытрымлівацца!

Фінальныя думкі

Мы даведаліся столькі часу і выбуху размаўлялі з гэтымі інстаннерамі ў Бостане! Мы не можам чакаць нашай наступнай падзеі Content Buzz.

Выгукніце нашых дзівосных выступоўцаў і нашага спонсара Bootblack Brand, каб зрабіць першае мерапрыемства такім вялікім! Ура!

Выконвайце за намі!

Калі вы зацікаўлены ў тым, каб даведацца больш пра тое, што мы робім і хто мы, праверце наш вэб-сайт: BrandContent.com і прытрымлівайцеся зместу брэнда сярэдняга канала.