10 спосабаў палепшыць маркетынг пры дапамозе Instagram Insights

Вось 10 спосабаў палепшыць маркетынг пры дапамозе Instagram Insights з мэтай інтэрпрэтацыі прачытанай інфармацыі.

Існуе мноства непаразуменняў адносна таго, як варта карыстацца метрыкамі разумення Instagram.

Гэты артыкул дае парады і рэкамендацыі па іх выкарыстанні, а таксама дае інфармацыю пра паводзіны карыстальнікаў / паслядоўнікаў, якую вы не знойдзеце ў іншых артыкулах.

1. Уражанні ў Instagram і ваша здольнасць да абагульнення на аснове іх

Ваша інфармацыя ў Instagram будзе паказаць, колькі ўражанняў атрымала ваша паведамленне. Калі большасць аналітыкаў глядзіць на ўражанні ад такіх рэчаў, як сайты і відэа з YouTube, яны бачаць толькі вельмі невялікую частку малюнка. Часта патрабуецца шмат дадатковых даследаванняў і аналізу, перш чым можна атрымаць любую карысную інфармацыю.

Аднак спосаб наладжвання Instagram, ён жа яго механіка, дазваляе аналітыкам даведацца шмат пра іх ўражанні. Карацей кажучы, гэта вельмі дакладна паказвае на тое, наколькі добра працуе маркетынгавая кампанія Instagram. Нават калі астатняя частка кампаніі, допісы, варонкі продажаў, курсы канвертацыі і г.д. з'яўляюцца жудаснымі, калі вы прыцягваеце людзей на сваю старонку ў Instagram, то ваш маркетынг працуе, а значыць, вам трэба пераарыентаваць сваю ўвагу на вобласці вашай кампаніі, якія не працуюць. Паняцці таргетынгу, варонкі і сегментавання з'яўляюцца важнымі, але тое, як працуе Instagram, азначае, што вы можаце рабіць вялікія і шырокія здагадкі аб усіх вашых маркетынгавых кампанентах, грунтуючыся на колькасці паказанняў, і ўсё яшчэ заставацца ў асноўным правільнымі.

2. Націск на сайце і (магчыма) пераўтварэнні

Незалежна ад мэты вашага ўліковага запісу Instagram, ёсць верагоднасць, што вы хочаце, каб людзі перайшлі спасылку, якую вы стварылі дзе-небудзь у сваім уліковым запісе (магчыма, у профілі вашага бізнесу). Колькасць клікаў на вэб-сайце запісваецца ў інструменце прагляду Instagram, а колькасць клікаў вымяраецца таксама любой аналітыкай, якую вы ўсталявалі на іншым канцы (ваш вэб-сайт, партнёрскі рахунак і г.д.). Вашы нумары канверсій, відавочна, з'яўляюцца найбольш важнымі паказчыкамі, якія маюць перавагу перад усімі іншымі паказчыкамі. Аднак ваша колькасць клікаў на сайце і канверсійныя нумары дапамогуць вам зразумець, ці патрэбна ваша “закрыццё канверсіі”. Відавочна, што калі ў вас вялікая колькасць клікаў на вэб-сайце і вельмі нізкі каэфіцыент канверсіі, то вам трэба выправіць закрыццё (прыступленне да) працэсу, каб павысіць яго эфектыўнасць. Можна сцвярджаць, што таргетынг і сегментаванне вінаватыя, і гэта было б дакладна ў большасці іншых патокаў трафіку, але не ў выпадку, калі ён прыходзіць з Instagram, таму што вы ўжо ведаеце, што ў сетцы сацыяльных медыя пераважаюць жанчыны, і гэта ўсё, на што вы арыентуецеся. яны будуць мець патрэбу ў Instagram, таму што вы не знойдзеце шмат месца для чаго-небудзь іншага. Дыяпазон дэмаграфічных адносін жанчын будзе настолькі разнастайным, што арыентацыя наўрад ці важная, чым самыя вялікія дэмаграфічныя фактары (напрыклад, культура, узрост, маці і г.д.).

3. Аб чым распавядаюць вашы прагляды відэа

Шмат хто не разумее, што іх колькасць праглядаў відэа насамрэч уяўляе, наколькі захопленыя вашы прыхільнікі адносна вас і вашых паведамленняў. У чалавека (апублікаванне ў Instagram) можа быць сотні падпісчыкаў і тысячы праглядаў паведамленняў у месяц, але калі гэты чалавек выпускае два відэа ў месяц, і ў іх атрымліваецца вельмі нізкая колькасць праглядаў відэа, то ў гэтага чалавека вельмі апатычныя / бесстрашныя прыхільнікі. . Калі плакат у Instagram наўмысна не стварае неймаверных / неспакойных відэа, плакат у Instagram атрымае мноства праглядаў відэа, калі яго паслядоўнікі - сапраўдныя прыхільнікі. Падумайце, як часта вы глядзіце відэаролікі, размешчаныя на вашых любімых Instagram плакатах? На самай справе, калі вы прыхільнік таго, хто публікуе ў Instagram, вы, верагодна, у захапленні, калі ён альбо яна выкладае відэа ў Instagram.

4. Не падлягайце сярэднім лайкам за паведамленне

Людзям не падабаецца кожны пост, які ім падабаецца. Падумайце, калі вы сутыкнуліся з няякасным уліковым запісам Instagram і ўбачылі добры пост, то вам можа спадабацца гэты пост. Аднак, калі вы сутыкнуліся з фантастычным профілем з некалькімі бліскучымі допісамі, вы наўрад ці атрымаеце "Лайк" кожнага паведамлення. Калі вы хочаце выкарыстоўваць свой нумар "Лайкі" у якасці суддзі, тады гэта прасцей, чым вы думаеце. Якасны ўліковы запіс у асноўным атрымае "лайкі" за свае апошнія паведамленні. Уліковы запіс нізкай якасці будзе атрымліваць "Падабаецца" зрэдку на старых і некалькі новых. Сачыце за паводзінамі карыстальнікаў Instagram у рэжыме рэальнага часу (гледзячы на ​​плечы людзей, як яны знаходзяцца на іх тэлефонах), і вы ўбачыце, што яны звычайна "любяць" першыя некалькі паведамленняў, якія яны бачаць, калі яны высокай якасці. Затым яны перастаюць любіць, калі пракручваюць уліковы запіс, нават калі ў ім шмат якаснага змесціва.

5. Рост аўдыторыі

Вы можаце выкарыстоўваць сваю інфармацыю ў Instagram, каб атрымаць уяўленне пра рост памеру вашай аўдыторыі ў Instagram. Гэта сама па сабе не важная метрыка, але яна дазваляе вам ведаць, што вы робіце "нешта" правільна. Гэта не паказчык таго, што ў вас усё ў парадку, таму ўспрымайце гэта як пагладзіўшы па спіне і нічога больш. Падумайце пра гэта як палец ад Instagram-супольнасці.

6. Сярэдняя стаўка ўдзелу ў параўнанні з папярэднімі тыднямі

Працуйце толькі з шырокімі абагульненнямі, калі вы глядзіце на ўзровень занятасці, таму што трэба ўлічваць шмат фактараў, і многія з іх знаходзяцца па-за вашым кантролем. Гэта "экалагічныя" фактары (для лепшага слова). Напрыклад, калі вы публікуеце фанатскія фатаграфіі знакамітасці, а потым гэтая знакамітасць з'яўляецца цэнтрам скандалу, то ваша сярэдняя ўзаемадзеянне з карыстальнікамі будзе павялічвацца, але прычына, па якой яна ідзе ўверх, не мае нічога агульнага з вамі, вашымі публікацыямі ці вашымі якасць паведамлення / выявы. Калі вы змяняеце свой маркетынгавы план, творчы кірунак і план размяшчэння, калі ваш сярэдні нумар удзелу карыстальнікаў ідзе ўверх ці ўніз, то гэта тое ж самае, што мяняйце планы на публікацыю / маркетынг / творчы патэнцыял кожны раз, калі на вуліцы ідзе дождж. Сярэднія стаўкі ўдзелу карыстальнікаў карысныя, але вы павінны мець на ўвазе, што самыя вялікія фактары, якія ўплываюць на яго, звычайна знаходзяцца па-за вашым кантролем.

7. Ваша колькасць паведамленняў у месяц і год

На ўсялякі выпадак, калі вы не адсочваеце, вы зможаце даведацца пра колькасць паведамленняў і іх паслядоўнасць праз свае Instagram-дадзеныя. Па крайняй меры, вы можаце бачыць, як паслядоўна вы адпраўляеце паведамленні. Вы таксама можаце праверыць, ці атрымліваеце вы менш і менш праглядаў і паслядоўнікаў, калі вы запаволілі тэмп размяшчэння.

8. Колькі людзей захавалі вашы паведамленні

Ваша інфармацыя ў Instagram скажа вам, колькі людзей захавалі вашы публікацыі, і гэта можа быць адной з самых зманлівых паказчыкаў, таму што ёсць шмат прычын, чаму чалавек можа захаваць вашу публікацыю. Іншыя паказчыкі, якія вы можаце знайсці ў Instagram, зразумелыя для інтэрпрэтацыі, таму што яны могуць азначаць усё менш, але метрыка "Захаваныя паведамленні" можа азначаць шмат рэчаў. Людзі могуць захаваць вашы публікацыі таму, што яны вельмі карысныя, альбо таму, што яны хочуць ім адкрыць доступ, альбо таму, што публікацыя складаная, і яны хочуць захаваць яе на потым. Некаторыя людзі выкарыстоўваюць Instagram у якасці інструмента высвятлення фактаў і могуць пажадаць прагаласаваць публікацыю на сваім тэлефоне кожны раз, калі наступны чалавек вырашаецца абмеркаваць іх. Некаторыя людзі захоўваюць паведамленні па асабістых прычынах, іншыя - каб яны маглі скапіяваць з іх, рэдагаваць іх, публікаваць іх у іншым месцы ці захоўваць на цвёрдым дыску. Магчыма, ёсць больш прычын, чым пералічаныя тут, чаму людзі захоўваюць паведамленні, і таму метрыку "Захаваныя паведамленні" так цяжка інтэрпрэтаваць.

9. Актыўнасць паслядоўніка і як гэта звязана з Вашым раскладам паведамленняў

Калі ласка, не трапляць у пастку слухаць і не прымаць парады людзей, якія кажуць вам, калі вы павінны і не павінны публікаваць. Ёсць загадзя папулярныя фанатыкі Instagram, якія публікуюць тры разы на месяц, і іншыя, якія публікуюць два разы на дзень. Людзі, якія распавядаюць, як часта размяшчаць альбо калі публікаваць, прадаюць вам пустыя кошыкі падарункаў. Важны ўзровень вашай вытворчасці з улікам высокай якасці. Аднак, калі вы зможаце рэгулярна ствараць якасныя паведамленні да таго моманту, калі ў вас ёсць невялікія адставанні, магчыма, вам спадабаецца стварыць расклад публікацый, і вы можаце зрабіць гэта з разуменнем дзейнасці паслядоўніка. Паглядзіце, як часта вашы паслядоўнікі наведваюць Instagram. Калі яны будуць раз на тыдзень, то адразу два-тры паведамленні ў тыдзень будуць нармальна. Калі яны толькі адзін раз у месяц (у сярэднім), то адпраўляць раз у тыдзень усё, што вам трэба. Зноў жа, не абапірайцеся на ўвесь графік размяшчэння ані на якія парады, якія вы прачыталі (нават на гэтай парадзе), ані на дзейнасць паслядоўнікаў, абапірайцеся на ўзровень вытворчасці з улікам максімальна высокай якасці паведамлення.

10. Даступ да вашага рахунку

Уліковы запіс можа мець вельмі дробную / кароткую дасяжнасць, тады як адзін пост можа мець вельмі глыбокі і працяглы аб'ём. Гэта таму, што прасоўваць асобны пост вельмі проста, а гэта азначае, што выкрыць яго многім людзям не складана, але тое ж самае не так і ў Instagram-профілі чалавека. Ваша інфармацыя ў Instagram пакажа вам доступ да вашых паведамленняў (ваш змест), паказваючы, колькі ўнікальных уліковых запісаў прагледзелі частку вашага змесціва. Высветліць, дасягаецца кожная публікацыя з дапамогай гэтага разумення. Вы можаце вызначыць дасяжнасці вашага профілю, прымаючы нумары дасягненняў за апошнія 15 створаных вамі публікацый і выпрацоўваючы сярэднюю суму.