"10%" - сакрэт віруснасці TikTok [Частка 1]

Вывучэнне дадзеных і схем, якія адстаюць ад апошніх тэндэнцый TikTok

Я маркетолаг сацыяльных медыя, які кіруе маркетынгавай групай influencer, Trinaesti. Некаторыя з спасылаюцца на TikTokers з'яўляюцца часткай нашай каманды. Зацікаўлены ў кампаніі? Давайце пагаворым: [email protected]

Ці з'яўляюцца адлічэнні і маскі сакрэтам віруснасці TikTok?

Для дзвюх дзяўчынак, якія ўваходзяць у "GuessWho?" (@ .guesswho) уліковы запіс. Таямнічы рахунак з'явіўся ў пачатку снежня 2019 года, хутка распазнаўся і стаў хутка ідэнтыфікавацца па платформе па белых масках Purge-esque, якія яны насілі ва ўсіх сваіх відэа. Першыя пяць відэа адразу выпалі, з подпісам дражнілі, што яны будуць раскрываць свае твары толькі ў тым выпадку, калі відэазапісы "праславяцца" праз дзесяць дзён. На кожным з іх лічыльнік дражніў вырабленую тэрміны адкрыцця: 1/10, 2/10.

Яны рушылі ўслед 3/10, 4/10 і амаль штодзённыя загрузкі, пакуль "9/10 не знікнуць маскі". За ўвесь гэты час іх вынікі апынуліся без хіт-параду. "Адгадай, хто?" у першыя 4 дні загружана 700 000 паслядоўнікаў, а ў першыя два тыдні - больш за 1,5 мільёна. Яны былі прыцягнуты да ўсяго TikTok, і каментарыі былі здагаданы. Некаторыя думалі, што яны ўлюбёныя сястры TikTok - Чарлі і Дыксі Д'Амеліё. Іншыя палічылі, што гэта могуць быць зоркі Лізы і Лены, якія з тых часоў выдалілі сваю старонку. Яшчэ адна здагадка: «яны літаральна выпадковыя дзяўчаты».

Незалежна ад таго, што іх відэа набрала ў сярэднім па 3 мільёны праглядаў у кожным і вагалася ад 600 000 лайкаў да 3 мільёнаў. Але яны не адзіныя, хто скарыстаўся гэтым стылем запуску TikTok.

Corey Whelan, вядомы як @ThreeDotCorey на TikTok, забяспечвае сваю аналітыку за апошнія 28 дзён тут (па стане на 1.10.20). За апошні месяц ён сабраў амаль 150 мільёнаў праглядаў і больш за 2,5 мільёна паслядоўнікаў - усё дзякуючы яго

Прадстаўляем Міке Кувенхавена (@micahcow) і Коры Уілана (@threedotcorey) - два TikTokers з Мінесоты і Ілінойса адпаведна. Вядомы ў сваіх сумесных відэароліках з пераходамі і правакамі, якія ўвахопліваюць увагу, спалучаны для загрузкі відэа з надпісам "10% ..." і пазначаў, што ў хуткім часе на старонку Міхей прыйдзе 20%.

Гэты серыял паказаў прывабныя пераходы і спецэфекты, зробленыя ў праграме Adobe Premiere, паводле дуэта, і суправаджалася адрэдагаванай версіяй "Паглядзі на мяне!" - хіт-дэбютны сінгл загінулага рэпера XXXTentacion пакалення TikTok. Кожнае відэа, ад 10% да 90%, узмацніла свае пераходы і сінхранізацыю вуснаў - зарабіўшы пары за 100 мільёнаў унікальных праглядаў за 7 дзён, больш за 300 мільёнаў унікальных праглядаў за апошні месяц, і больш за 2 мільёны паслядоўнікаў для абодвух Міхе і Карэ ў той самы час.

Нарэшце, пасля дражніць 100% на працягу некалькіх тыдняў (з нечаканым 99% і фальшывым 100%, загружаным Corey) 16 студзеня дуэт загрузіў "100%" са сюрпрызам з нікога, акрамя Чарлі Дамеліё і Эдысана Ра - (у), магчыма, два самых вядомых падлеткаў TikTok. За 24 гадзіны відэа атрымала больш за 1,5 мільёна лайкаў і 5 мільёнаў праглядаў - і намякала на 110%, якія можна будзе хутка загрузіць.

Гэта быў бы адзіны сюрпрыз Чарлі за месяц, бо дзяўчынкі GuessWho паказалі сябе ў пачатку студзеня ў ролі Ганны Лох і Грэты Вольфс - літаральна, двух выпадковых дзяўчынак з Місуры. Нават без прызнання імя яны заслужылі сваё месца ў гісторыі TikTok, бо іх відэа стварыла новы спосаб атрымаць запаветную славу ў дадатку. З моманту іх выяўлення, рахункі, такія як GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 і шэраг іншых копій, з'явіліся і атрымалі ладную долю паслядоўнікаў, ад 50k да 700k. Выпуск 1/10 (10%) таксама атрымаў ківок ад Dixie Damelio і HypeHouse, якія за апошнія тыдні таксама загрузілі свае 10% відэа.

На платформе, дзе напружанасць неадкладна ўзнагароджваецца і прагназаванае эскалаванне загрузак пераўзыходзіць субтытры YouTube, якія змяшчаюць клікі, існуе магчымасць для брэндаў далучыцца да падлеткаў у гэтай колькасці. Хітрыкі, якія выкарыстоўваюцца GuessWho і Micah + Corey, простыя ў выкарыстанні, асабліва для брэндаў, якія прызвычаіліся да хутка развіваецца гіпернасычанага пейзажу TikTok.

Кампаніі павінны прыняць да ведама такі план. Прыкладанне наяўных грошай можа зрабіць "1/10, пакуль мы не раздамо $?, ???". Магчыма, Nike загружае "10%", паказваючы рэдакцыю ў стылі HoopMixtape Сіёна Уільямсана, дэманструючы дэбют сваёй абутку.

З-за таго, як хутка развіваюцца і знікаюць тэндэнцыі, карыстальнікі ўзнагароджваюць брэнды, якія могуць прычапіцца да звычаяў прыкладання. У раздзеле каментарыяў яны часта хваляць карыстальнікаў або прадпрыемствы за творчы патэнцыял і арыгінальнасць. З-за характару функцыянавання агульнага доступу да гуку, існуе таксама нейкая культура сарвання, якая спрыяе майстэрскаму капіраванню.

У наступным артыкуле я працягваю падрабязна разглядаць лепшыя практыкі для маркетынгу TifTok influencer і асвятляю некаторыя з самых вялікіх кампаній па марцы ў 2019 і пачатку 2020 года.

Да гэтага часу карыстайцеся самай вялікай тэндэнцыяй TikTok калі-небудзь: #ChickenLegPiece.

Захоп экрана з 60% - шосты радок серыі